賬戶(hù)搭建要點(diǎn)
1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶(hù)最重要的定向手段之一。
01. 拓詞方法：
1) 競價(jià)賬戶(hù)搜索詞
2) 系統推薦詞
3) 意圖詞推薦工具
02. 分詞方法：
不需要像競價(jià)那樣很細的分類(lèi)，根據出價(jià)方式大概分類(lèi)即可
1) cpc根據詞性分類(lèi)，精準控制不同詞類(lèi)效果(分成5組左右即可)
2) OCPC長(cháng)短詞分類(lèi)，詞根為主，給與系統最大程度探索范圍
03. 每個(gè)單元多少意圖詞合適?
1) CPC出價(jià)方式不需要太多的意圖詞，每個(gè)單元30-100意圖詞都可以，不要太多，否則不能有效的控制流量
2) OCPC出價(jià)方式最好50個(gè)詞以上，系統有充分的探索空間。
PS：根據后臺意圖詞消費報告會(huì )發(fā)現，真正消費量比較大的意圖詞基本集中在10-50個(gè)詞內，所以并不是意圖詞越多越好
CPC根據意圖詞的意向程度把控流量，OCPC讓系統自動(dòng)篩選消費意圖詞
2、興趣分類(lèi)
01. 老興趣：系統根據訪(fǎng)客關(guān)注的信息類(lèi)別，給予訪(fǎng)客等標簽定義(不會(huì )太準確)
1) 核心興趣
興趣分類(lèi)中最符合行業(yè)特征的標簽類(lèi)別
2) 人群興趣
只要跟行業(yè)人群相關(guān)的或者行業(yè)人群可能會(huì )關(guān)注的標簽類(lèi)別
通過(guò)人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣
02. 新興趣：升級了興趣數據源及策略，能夠找到更匹配人群，一定成本約束下，可以獲取更多的轉化量
新興趣是百度信息流現在非常有效的定向方式，操作簡(jiǎn)單、成本可控、流量較大，只要需要基礎定向配合單獨的新興趣即可，不需要意圖詞，配合智能出價(jià)效果較好
百度后臺更新方向：老興趣可能取消，只剩下新興趣，目的在于擺脫百度信息流對意圖詞的依賴(lài)
3、出價(jià)方式
01. CPC
傳統出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準調控，所以一般cpc+基礎定向+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分(5組左右即可)
02. OCPC
OCPC分為兩種投放方式：
1) 投放第一階段，類(lèi)似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準調控，到達第二階段后緩慢放開(kāi)定向 ;
2) 跳過(guò)第一階段，基礎定向+(老興趣)+意圖詞(分長(cháng)短詞即可)或者 基礎定向+新興趣;
03. OCPM
參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，意圖詞定向適合預算較少，需要精準流量的賬戶(hù);基礎定向+老興趣(人群興趣)或者 基礎定向+新興趣
4、自動(dòng)拓量和自動(dòng)優(yōu)化
01. 自動(dòng)拓量
過(guò)后臺策略幫助您找到最可能轉化的人群，穩定投放效果、拓展轉化量級。如果賬戶(hù)不起量建議打開(kāi)，如果有量但成本高可以關(guān)閉，預算充足在搭建時(shí)即可打開(kāi)。
02. 自動(dòng)優(yōu)化
1) 正常投放階段非常不建議選擇
2) CPC投放方式不要選擇
3) 當本來(lái)投放效果較好單元變差，經(jīng)過(guò)調整依舊無(wú)法轉好的情況下，可以作為最后手段
4) 當賬戶(hù)整體都不起量或者成本高，經(jīng)過(guò)調整依舊無(wú)法轉好的情況下，可以全部單元打開(kāi)
PS：只可選擇自動(dòng)優(yōu)化興趣、意圖詞，出價(jià)和創(chuàng )意不建議選擇
5、自定義人群包
01. 如果有之前的轉化數據，比如手機號、IMEI碼等可以打包上傳
02. 可以根據之前賬戶(hù)、計劃、單元的展現、點(diǎn)擊、轉化人群做出種子包二次銷(xiāo)售
03. 可以把種子包拓展相似人群，拓展投放
04. 可以選擇系統打包好的主題人群，針對行業(yè)受眾選擇投放(效果不好，謹慎選擇)
6、創(chuàng )意
01. 創(chuàng )意類(lèi)型
自定義創(chuàng )意：如果有之前轉化效果較好的創(chuàng )意可以手動(dòng)組合創(chuàng )意
程序化創(chuàng )意：前期不確定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng )意類(lèi)型，可以更多樣的組合文案和素材
附加創(chuàng )意：擁有表單和電話(huà)組件的頁(yè)面建議使用，可以更快捷的轉化訪(fǎng)客
02. 創(chuàng )意樣式
CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻
建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng )意樣式，否則會(huì )導致流量分配不均
小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開(kāi)單元投放
賬戶(hù)搭建實(shí)操
第一步：新建計劃
百度的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺上，我們登入賬號后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺，然后開(kāi)始進(jìn)行搭建計劃。

點(diǎn)擊“新建計劃”，進(jìn)入新建推廣計劃頁(yè)面。
01. 選擇營(yíng)銷(xiāo)目標，根據你所推廣的商品或服務(wù)選擇對應的營(yíng)銷(xiāo)目標
02. 設置計劃預算、推廣日期、時(shí)段、投放方式和計劃名稱(chēng)

第二步：設置推廣單元
01. 選擇推廣業(yè)務(wù)
02. 選擇投放范圍

03. 設置定向方式

04. 投放出價(jià)

05. 自動(dòng)賬戶(hù)優(yōu)化
06. 單元名稱(chēng)設置

設置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續進(jìn)入下一個(gè)操作!
第三步：設置推廣創(chuàng )意
創(chuàng )意是我們最后一步，寫(xiě)完創(chuàng )意后便可提交審核。