本篇將大家實(shí)際投放中所遇到的一些問(wèn)題及講師解答整理分享給大家，信息流投放參考。
Q1、程序化創(chuàng)意投素材，創(chuàng)意之間會(huì)搶量嗎？
答：不必?fù)?dān)心程序化創(chuàng)意搶量的問(wèn)題。
程序化創(chuàng)意操作內(nèi)容：運(yùn)營(yíng)批量上傳標(biāo)題和素材；
程序化創(chuàng)意投放邏輯：系統(tǒng)自動(dòng)智能匹配標(biāo)題和素材并生成創(chuàng)意，創(chuàng)意播放過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)變化分配創(chuàng)意投放力度，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率高則創(chuàng)意持續(xù)拿量能力高，反之則快速下線減少消耗浪費(fèi)。
因此，程序化創(chuàng)意本質(zhì)就是系統(tǒng)智能且快速的測(cè)試廣告標(biāo)題和素材，并根據(jù)投放數(shù)據(jù)篩選其中優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，擇優(yōu)投放。系統(tǒng)有素材和標(biāo)題的提交數(shù)量限制，在系統(tǒng)允許的范圍內(nèi)提交即可。

以巨量引擎為例，程序化創(chuàng)意有效投放后，會(huì)生成衍生計(jì)劃-最優(yōu)創(chuàng)意（即經(jīng)過(guò)程序化創(chuàng)意投放測(cè)試，拿量能力、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率均表現(xiàn)良好的創(chuàng)意），默認(rèn)審核通過(guò)，運(yùn)營(yíng)可以自主把控衍生計(jì)劃最優(yōu)創(chuàng)意開(kāi)啟或者關(guān)閉。
綜上，使用程序化創(chuàng)意，根據(jù)測(cè)試金額范圍，把控好程序化創(chuàng)意計(jì)劃預(yù)算。
Q2、頭條賬戶跑的都是程序化創(chuàng)意，有時(shí)消費(fèi)平穩(wěn)，單價(jià)低，有時(shí)突然幾分鐘2000多幣就花完了，然后單價(jià)就高怎么辦呢？
答：劃重點(diǎn)：轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本才是判斷創(chuàng)意質(zhì)量的核心指標(biāo)。只要轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化成本還能接受，ecpc、eCPM或高或低都不用管。
程序化創(chuàng)意本身就拿量能力極強(qiáng)，如果賬戶全是程序化創(chuàng)意就要【盯緊賬戶】，一般不建議整個(gè)賬戶都跑程序化創(chuàng)意，很容易跑飛。
如果擔(dān)心消耗過(guò)猛，一個(gè)計(jì)劃下設(shè)置一個(gè)程序化創(chuàng)意，每個(gè)計(jì)劃控制好預(yù)算，盯緊賬戶，干消耗不出單及時(shí)關(guān)。
關(guān)于廣告消耗速度，只要轉(zhuǎn)化在預(yù)期范圍，消耗快慢都無(wú)所謂，如果消耗快成本高需要進(jìn)行收窄操作并根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告：
① 排查流量渠道、廣告版位、地域等定向，關(guān)閉無(wú)效低質(zhì)資源，降低流量成本；
② 排查高成本創(chuàng)意、只消耗無(wú)轉(zhuǎn)化的無(wú)效廣告，及時(shí)關(guān)閉，降低計(jì)劃成本，
③ 優(yōu)化素材標(biāo)題落地頁(yè)，提升廣告質(zhì)量，保障創(chuàng)意有效度的同時(shí)提升點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率，降低創(chuàng)意成本。
Q3、快手賬戶一天只有幾百個(gè)展現(xiàn)，是不是要不斷堆素材才行，之前的計(jì)劃跑不出去是不是留著，以后可能會(huì)有效果？
答：如果一條創(chuàng)意跑一天展現(xiàn)還不過(guò)萬(wàn)，就是廣告根本沒(méi)跑出去，需要先著重提升展現(xiàn)。
影響展現(xiàn)的因素：預(yù)算、定向、出價(jià)、廣告質(zhì)量度、計(jì)費(fèi)模式、投放模式等等都需要逐個(gè)檢查；一條創(chuàng)意日展現(xiàn)量至少需要過(guò)萬(wàn)，如果展現(xiàn)過(guò)萬(wàn)，點(diǎn)擊過(guò)千還是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，可判定為無(wú)效廣告，直接關(guān)停。
廣告如果沒(méi)跑出去，首要就是排查因素促進(jìn)起量，有效果的前提就是起量，起不來(lái)量是看不到效果的。
任何信息流賬戶都需要及時(shí)補(bǔ)充新的廣告創(chuàng)意，避免原有創(chuàng)意衰退之后，還沒(méi)有新創(chuàng)意補(bǔ)量，將導(dǎo)致賬戶直接掉量掉轉(zhuǎn)化。
對(duì)于短視頻平臺(tái)，補(bǔ)充新創(chuàng)意主要是設(shè)計(jì)制作新視頻內(nèi)容，不過(guò)視頻制作成本確實(shí)略高于圖文創(chuàng)意，根據(jù)快手平臺(tái)特征，創(chuàng)意補(bǔ)量也可以根據(jù)原有跑的好的視頻，搭配新的視頻封面，進(jìn)行嘗試。
Q4、百度信息流加盟類賬戶，日預(yù)算3000，從端午節(jié)以后賬戶的展現(xiàn)量就突然下來(lái)了。嘗試了好看視頻、百青藤，各種換詞上新計(jì)劃，但還是起不來(lái)量而且轉(zhuǎn)化成本逐漸上漲的厲害，該怎么辦呢？
答：近期百度賬戶確實(shí)因?yàn)椴糠趾蠖苏{(diào)整及部分工具的調(diào)整，出現(xiàn)搜索賬戶掉量、信息流賬戶不穩(wěn)定等現(xiàn)象，屬客觀存在問(wèn)題。
應(yīng)對(duì)這種平臺(tái)大波動(dòng)，建議集中預(yù)算至原有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意謹(jǐn)慎投放測(cè)試，參考原本轉(zhuǎn)化好拿量高的創(chuàng)意，重新上新跑量，首選手機(jī)百度流量，低預(yù)算高出價(jià)先跑量看轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)反饋好的話再逐步放開(kāi)量緩調(diào)出價(jià)。
Q5、怎樣在投放過(guò)程中穩(wěn)定成本呢？比如，一條廣告成本和表單量都跑的可以，就沒(méi)有動(dòng)過(guò)它，一天可以消費(fèi)萬(wàn)塊以上，跑了一個(gè)星期但中間就會(huì)有一兩天，成本超了很多的。
答：信息流投放單條創(chuàng)意和單計(jì)劃去核算轉(zhuǎn)化量及轉(zhuǎn)化成本，都需要拉長(zhǎng)周期來(lái)看，整個(gè)投放周期內(nèi)量和成本都在預(yù)期范圍內(nèi)，就不必動(dòng)，比如某天或者某時(shí)段出現(xiàn)成本拉高，也暫時(shí)按捺住不要?jiǎng)?，調(diào)價(jià)、調(diào)預(yù)算、調(diào)定向、調(diào)模式、改時(shí)段等等都操作都會(huì)影響創(chuàng)意模型穩(wěn)定性，所以只要效果數(shù)據(jù)還可控就持續(xù)觀察但是不必調(diào)整，如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)走低轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高，再根據(jù)各層級(jí)的數(shù)據(jù)問(wèn)題逐步排查并優(yōu)化調(diào)整。
信息流平臺(tái)每天、各時(shí)段用戶的打開(kāi)時(shí)間留存時(shí)間都有變化，因此平臺(tái)流量波動(dòng)屬常規(guī)現(xiàn)象，不必過(guò)分在意，是否需要重新判定創(chuàng)意質(zhì)量要看整個(gè)投放周期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
以上為本次分享5個(gè)信息流投放問(wèn)題解答。