轉(zhuǎn)化組件是線索轉(zhuǎn)化最關(guān)鍵的一環(huán)，所以轉(zhuǎn)化組件一定要設(shè)好。常規(guī)的轉(zhuǎn)化組件包括8種：
1.在線咨詢
2.表單提交
3.微信加粉
4.電話撥打（包含網(wǎng)頁回呼）
5.app下載
6.短信咨詢
7.優(yōu)惠卡券
8.活動(dòng)抽獎(jiǎng)
其它營銷組件還包括粉絲關(guān)注，比如公眾號(hào)加粉或者百家號(hào)加粉等等。在此不做贅述。

這其中，前五種是常規(guī)組件，后三種是輔助組件。尤其是咨詢，主要是大搜為代表；表單與app下載，以信息流為代表；微信加粉，主要是一些灰產(chǎn)行業(yè)或者保健品相關(guān)；電話撥打，針對(duì)大搜和信息流都很多。短信咨詢、優(yōu)惠卡券和活動(dòng)抽獎(jiǎng)則只是偶爾用到，增加線索。

咨詢工具這塊的設(shè)置包括：在線圖標(biāo)、邀請(qǐng)框、對(duì)話框、留言板、吸底組件。這其中，對(duì)話框比較有用，吸底組件對(duì)移動(dòng)端比較有用。在線圖標(biāo)和邀請(qǐng)框可以不設(shè)。留言板則是客服不在線要設(shè)。
再就是頁面可以放上電話號(hào)碼、短信咨詢、微信二維碼和表單，增加獲客率。另外，如果有電商店鋪，也可以在頁面中鏈接到自己的電商店鋪。如果有公眾號(hào)，也可以在頁面里面加上二維碼，便于引流和轉(zhuǎn)化。
咨詢工具可以在引導(dǎo)語里把自己的聯(lián)系方式寫上去，便于客戶添加。然后咨詢工具也可以添加電話撥打和微信復(fù)制功能，便于客戶直接撥打或添加。
原先還有頁面回呼電話離線寶，現(xiàn)已下線，可用快商通代替離線寶?；蛘呤褂没爵~現(xiàn)在的網(wǎng)頁回呼。
9個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)置和操作
第一個(gè)細(xì)節(jié)是設(shè)置。
細(xì)節(jié)設(shè)置主要是指賬戶層級(jí)、計(jì)劃層級(jí)、單元層級(jí)的設(shè)置。尤其是小頻道流量，比如貼吧系數(shù)、搜索合作網(wǎng)絡(luò)等，一般都是關(guān)閉的。
第二個(gè)細(xì)節(jié)是系數(shù)。
如前所說，賬戶的系數(shù)有很多，賬戶最終關(guān)鍵詞扣費(fèi)是按出價(jià)系數(shù)相乘，所以系數(shù)的設(shè)置很重要。要經(jīng)常檢查一下，在后臺(tái)關(guān)鍵詞層級(jí)可以通過關(guān)鍵詞出價(jià)系數(shù)計(jì)算器去檢查。
第三個(gè)細(xì)節(jié)是分詞。
分詞一般按詞性分，分得越細(xì)致當(dāng)然越好，一個(gè)單元最多不要超過300詞。寧愿花點(diǎn)時(shí)間把賬戶搭建清晰，也不要圖省時(shí)，隨便搭建。
第四個(gè)細(xì)節(jié)是匹配和否詞。
一般根據(jù)展現(xiàn)去設(shè)置匹配，另外，要勤否詞，時(shí)間最好是3天或者5天。不能每天都否，這樣會(huì)增加工作量，也會(huì)丟失一小部分量?？傊?，不否詞的競價(jià)不是好競價(jià)，太勤否詞的競價(jià)不是優(yōu)秀的競價(jià)。
第五個(gè)細(xì)節(jié)是出價(jià)。
出價(jià)，有兩種，cpc和ocpc。cpc出價(jià)，是按關(guān)鍵詞出價(jià)還是按單元出價(jià)？是基礎(chǔ)出價(jià)還是按分匹配模式設(shè)價(jià)？這些都是要注意的。另外，ocpc的出價(jià)形式有很多（低門檻、數(shù)據(jù)積累、0門檻、ecpc等等），也要熟悉每一個(gè)。把控好出價(jià)的準(zhǔn)確性。
第六個(gè)細(xì)節(jié)是圖片。
圖片包括基礎(chǔ)創(chuàng)意圖和高級(jí)創(chuàng)意圖，建議對(duì)圖片都要精益求精，然后一般不開后臺(tái)的智能配圖。圖片做好了，點(diǎn)擊率就會(huì)高。
第七個(gè)細(xì)節(jié)是數(shù)據(jù)指標(biāo)，尤其是展現(xiàn)點(diǎn)擊和均價(jià)。
數(shù)據(jù)指標(biāo)是分析的關(guān)鍵，賬戶的數(shù)據(jù)有很多。從前端來說，基礎(chǔ)的首要還是展點(diǎn)消點(diǎn)擊率均價(jià)這些。以展現(xiàn)和均價(jià)來說，增加展現(xiàn)才能有更多的點(diǎn)擊量，降低均價(jià)才能有更多的轉(zhuǎn)化。具體來說，增加展現(xiàn)，可以通過加價(jià)或擴(kuò)匹配的方法。比如下載兩個(gè)月，沒展現(xiàn)的精確可以改成短語，沒展現(xiàn)的短語可以改成智能核心。比如出價(jià)5毛沒展現(xiàn)，那就加到8毛。賬戶先把有展現(xiàn)的詞調(diào)整到位后，再去調(diào)那些沒有展現(xiàn)的，這樣可以增加賬戶展現(xiàn)。
均價(jià)，cpc出價(jià)下，降均價(jià)，是為了增加點(diǎn)擊，提升線索量。降均價(jià)，主要就是降虛高詞的價(jià)格，降低意向詞的價(jià)格，降無轉(zhuǎn)化詞的價(jià)格。通過降低低轉(zhuǎn)詞，提升高轉(zhuǎn)詞這樣的雙管齊下，均價(jià)就可以逐步降下來。然后，擴(kuò)匹配+降價(jià)、精準(zhǔn)卡位（排名2-4名）也是降低均價(jià)的有效方法。

第八個(gè)細(xì)節(jié)是ocpc的設(shè)置。
ocpc的細(xì)節(jié)很多，這里不做贅述，之后會(huì)有更細(xì)致的文章寫細(xì)節(jié)，這里說個(gè)大概。它的細(xì)節(jié)主要是包括：出價(jià)的方式、綁定的端口、綁定的計(jì)劃范圍、跟蹤方案、出價(jià)的設(shè)定、智能加詞、是否突破定向、基木魚頁面制作、數(shù)據(jù)核對(duì)、賬戶診斷調(diào)整等等。這些細(xì)節(jié)每個(gè)都很重要，要理解清楚，再去實(shí)際運(yùn)用。
第九個(gè)細(xì)節(jié)是制作報(bào)表的細(xì)節(jié)。
指標(biāo)項(xiàng)很重要，做的越細(xì)分析的維度越多越清晰。一般來說，做工作表，重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)項(xiàng)包括：展現(xiàn)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、均價(jià)、賬面消費(fèi)、現(xiàn)金消費(fèi)、咨詢、留電、表單、線索量（留電+表單之和）、現(xiàn)金成本、賬戶幣成本、線索轉(zhuǎn)化率（線索量/點(diǎn)擊）、返點(diǎn)、在線率（留電/線索量）、套電率（留電/咨詢），等等。
制作報(bào)表，另外可以把日表、周表、旬表和月表放在一起。一般可以用公式實(shí)現(xiàn)。