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我們接下來看最后一個(gè)問題，廣告下方的點(diǎn)贊和評(píng)論究竟意味著什么？它對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞叫實(shí)時(shí)互動(dòng)。
解說這個(gè)問題我們就知道怎么得在互聯(lián)網(wǎng)年代更好地和廣告受眾進(jìn)行有用的互動(dòng)。
實(shí)時(shí)互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)廣告的一個(gè)重要區(qū)別——
傳統(tǒng)的報(bào)紙，電視這些廣告其實(shí)是沒辦法去進(jìn)行互動(dòng)的互動(dòng)，關(guān)于消費(fèi)者而言，可以十分清晰的表達(dá)自己對(duì)廣告的情緒。
互動(dòng)，關(guān)于商家而言，可以在多個(gè)維度上去搜集受眾對(duì)廣告的具體反應(yīng)。
我們一同來看一個(gè)深層次的互動(dòng)事例，負(fù)反應(yīng)，這是今日頭條負(fù)反應(yīng)的界面，點(diǎn)擊一條光大銀行信用卡廣告周圍就會(huì)出現(xiàn)如下界面。
其次，它供給多個(gè)維度的精準(zhǔn)的屏蔽選項(xiàng)，由廣告處一級(jí)分類和二級(jí)分類，我們仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，光大銀行，信用卡，銀行類金融類這三個(gè)選項(xiàng)其實(shí)是有層次的，經(jīng)過這種方法，它就可以實(shí)時(shí)的知道受眾真實(shí)的廣告需求和廣告偏好。
我們?cè)賮砜匆粋€(gè)深層次的互動(dòng)事例，YouTube的可越過廣告按鈕，這是一個(gè)十分經(jīng)典的事例。
YouTube的貼片廣告在五秒鐘之后就可以越過，那么這個(gè)越過按鈕，讓廣告主增加一個(gè)維度來衡量自己廣告的質(zhì)量，比方說是在第七秒越過，仍是在第23秒越過，就十分精確的反映廣告的吸引程度。
這個(gè)小小的越過按鈕，既可以是負(fù)反應(yīng)，比方說立馬越過，也可以是正反應(yīng)，比方說堅(jiān)持看完。這些目標(biāo)都會(huì)優(yōu)化廣告，供給十分廣闊的空間。
關(guān)于這個(gè)事例，我們可以去聽邏輯思維的626期，羅振宇教師把衛(wèi)夕的一篇文章做成了一期節(jié)目。
OK，我們一同對(duì)這個(gè)末節(jié)做一個(gè)總結(jié)，怎么更好的在互聯(lián)網(wǎng)年代和廣告受眾去進(jìn)行有用的互動(dòng)，答案是兩點(diǎn)：
第一，剖析互動(dòng)，第二，反應(yīng)互動(dòng)。
所謂剖析互動(dòng)，便是充分利用各類互動(dòng)的目標(biāo)，及時(shí)調(diào)整廣告，去提升整個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率；所謂反應(yīng)互動(dòng)便是如果受眾對(duì)你進(jìn)行互動(dòng)，你要立馬進(jìn)行回應(yīng)用你的廣告變得鮮活起來。
OK，我們回憶一下，我們要經(jīng)過六個(gè)問題代表的六個(gè)關(guān)鍵詞，整理互聯(lián)網(wǎng)廣告的微觀邏輯，這六個(gè)關(guān)鍵詞分別是數(shù)據(jù)、競價(jià)、自動(dòng)化、原生廣告、頻次控制和互動(dòng)性。
廣告有很多界說，我在這里以我的理解給廣告下一個(gè)自己的界說，那便是——在適宜的時(shí)間把適宜的廣告內(nèi)容以適宜的方法高效的投進(jìn)給適宜的人。
我們剛剛聊的這幾個(gè)關(guān)鍵詞就正好和這個(gè)界說十分的符合——
頻次控制能讓我們掌握適宜的時(shí)間；經(jīng)過原生廣告，我們能創(chuàng)作出適宜的內(nèi)容；競價(jià)是一種適宜的方法；而自動(dòng)化可以完成高效率；數(shù)據(jù)可以幫助我們找到適宜的人；
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)少一個(gè)關(guān)鍵詞，所以我在界說中增加一點(diǎn)，便是根據(jù)反應(yīng)不斷的重復(fù)，對(duì)應(yīng)互動(dòng)性這個(gè)關(guān)鍵詞。
互聯(lián)網(wǎng)廣告投進(jìn)是一個(gè)歸納的過程，想要取得很高的報(bào)答，需求我們把以上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致。
而關(guān)于品牌廣告而言，我們需求遵從遺忘曲線，在短時(shí)間內(nèi)多次去觸達(dá)來占領(lǐng)用戶的心智。
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