投哪網(wǎng)p2p網(wǎng)貸平臺(tái)。是廣發(fā)證券旗下互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域領(lǐng)先的P2P理財(cái)平臺(tái)(原融信財(cái)富),踐行普惠金融,為投資理財(cái)用戶提供安全高收益的P2P網(wǎng)站產(chǎn)品。
一、推廣需求
打造品牌知名度，獲取更多投資者資源，增加理財(cái)產(chǎn)品用戶數(shù)
金融行業(yè)PC端和移動(dòng)端搜索及成交指數(shù)近期環(huán)比上升2.9% 較去年同期環(huán)比上升 3.7%，P2P理財(cái)平臺(tái)更是雨后春筍般盛起，投哪網(wǎng)作為較早一批P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，希望搶占更多市場，獲取更多投資者資源和增加理財(cái)產(chǎn)品用戶數(shù)。
二、推廣執(zhí)行
利用扶翼的多維定向功能精準(zhǔn)投放
產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位：成年男性為主，有一定經(jīng)濟(jì)收入的一二線投資理財(cái)觀念較強(qiáng)城市投放。
定向選擇：年齡選擇25歲以上男性，主題興趣選擇金融、男裝、體育、房產(chǎn)、汽車、珠寶、旅游等，地域挑選一二線省會(huì)城市重點(diǎn)投放。

主投優(yōu)質(zhì)資源
PC端重點(diǎn)投放財(cái)經(jīng)理財(cái)類頻道（包括銀行、個(gè)人理財(cái)、財(cái)經(jīng)新聞等）；移動(dòng)端重點(diǎn)投放信息流廣告。
優(yōu)化策略思路
定向優(yōu)化：對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過定向人群及創(chuàng)意等維度分別做篩選，找出更適合的人群，增加有效點(diǎn)擊；
資源優(yōu)化：轉(zhuǎn)化質(zhì)量好的資源重點(diǎn)投放，同時(shí)對(duì)熱門頻道資源進(jìn)行測試投放，爭取更多曝光，打造客戶品牌知名度；
創(chuàng)意優(yōu)化：文案素材突出理財(cái)投資的重要性和緊迫感、收益回報(bào)的保障性等民眾關(guān)心的問題，增強(qiáng)客戶的信任度；
落地頁維度：注意頁面的專業(yè)度和互動(dòng)性，同時(shí)保證簡單快捷的操作流程(如表單注冊 在線咨詢等）；
出價(jià)優(yōu)化：對(duì)點(diǎn)擊量高的資源適當(dāng)提高出價(jià)，擴(kuò)大定向范圍，在有點(diǎn)擊保證的基礎(chǔ)上，延展到更多的潛在人群；對(duì)點(diǎn)擊量低的資源，適當(dāng)修改或增加新版創(chuàng)意，精準(zhǔn)人群定向，爭取獲得更多點(diǎn)擊；對(duì)于高曝光高點(diǎn)擊的核心廣告，出價(jià)適當(dāng)上下調(diào)整，重點(diǎn)觀察出價(jià)引起的曝光量變化，逐漸調(diào)整到最平衡甚至最低的出價(jià)，目的是控制單價(jià)成本。