廣點(diǎn)通后古寫(xiě)真再嘗新，巧用蹊徑落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成本下降50%!
品牌故事

后古寫(xiě)真品牌創(chuàng)立于2003年，16年里我們致力于風(fēng)格創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，在靈感無(wú)限的同時(shí)，亦敢于突破常規(guī)，獨(dú)家研發(fā)業(yè)內(nèi)先驅(qū)畫(huà)意寫(xiě)真風(fēng)格，成為寫(xiě)真品牌引領(lǐng)者。

營(yíng)銷痛點(diǎn)
1、各平臺(tái)流量成本居高不下，成本偏高；
2、如何在行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、大打價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出成為企業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)。
營(yíng)銷目標(biāo)
需要通過(guò)更多騰訊廣告新資源、新鏈路降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)公司訂單增加
投放方案
1、外層文案素材，強(qiáng)化用戶印象
樣式：圖文拼接形式；
風(fēng)格：凸顯寫(xiě)真主角特性（主選個(gè)性、文藝類）；
色調(diào)：顏色鮮明（暖色）增強(qiáng)視覺(jué)沖擊；
圖片配文內(nèi)容：搭配定向文案內(nèi)容（由于字?jǐn)?shù)限制，將星座條件做為展示）；疑問(wèn)句形式+限定套系名額提升活動(dòng)真實(shí)性及緊迫感；活動(dòng)內(nèi)容描述（強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠活動(dòng)：900元優(yōu)惠券）
其它：紅色領(lǐng)取按鈕設(shè)計(jì)，吸引點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)，提升點(diǎn)擊。
2、高效蹊徑落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)多轉(zhuǎn)化路徑
落地頁(yè)：1.5-2屏；
第一層轉(zhuǎn)化：開(kāi)啟自動(dòng)彈窗，優(yōu)惠券內(nèi)容標(biāo)題與外層素材和文案活動(dòng)內(nèi)容保持一致；
第二層轉(zhuǎn)化：落地頁(yè)展示活動(dòng)詳情，搭配外層的星座素材文案進(jìn)行闡述，配合表單組件實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；
第三層轉(zhuǎn)化：最后，緊挨表單優(yōu)惠券折頁(yè)搭配展示，實(shí)現(xiàn)第三層轉(zhuǎn)化。
3、動(dòng)態(tài)彈窗+折頁(yè)點(diǎn)擊領(lǐng)取，真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)
通過(guò)優(yōu)化，將原來(lái)靜態(tài)圖片樣式直接轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)彈窗+折頁(yè)點(diǎn)擊領(lǐng)取樣式，高度還原線上領(lǐng)券場(chǎng)景，提升客戶帶入感同時(shí)增多轉(zhuǎn)化入口提升廣告轉(zhuǎn)化率，降低客資成本。
客戶反饋
廣告主對(duì)相關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度、責(zé)任心表示非常認(rèn)可。廣告上線前期針對(duì)集團(tuán)客資需求情況，服務(wù)團(tuán)隊(duì)給到廣告資源位、文案、素材落地頁(yè)指引，對(duì)于接下來(lái)廣告投放中的問(wèn)題做了提前的預(yù)警及應(yīng)對(duì)方案。廣告上線到效果穩(wěn)定期間，積極處理廣告主在運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題。
營(yíng)銷成效
轉(zhuǎn)化率：3.6%+（普通轉(zhuǎn)化率1.8%，提升1.7%+）
轉(zhuǎn)化成本：20以內(nèi)（普通轉(zhuǎn)化成本45，降低25）
有效率：60%以上