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一、商業(yè)定位
1、留存率提高2、活躍度提高3、停留時間拉長,商業(yè)價值提升媒體:內容導向,提高價值
工具:APP基層,吸引自然流量,確保留存率,做其他價值的延伸
社區(qū):深度交互,提升粘度
美柚廣告,美柚用戶日均總使用次數(shù),美柚自3月起一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢,6月份突破300萬,行業(yè)領先優(yōu)勢較大。日均總有效使用時間,美柚呈現(xiàn)“低開快走”的態(tài)勢,自3月份小幅回落后持續(xù)上升,9月突破600萬級別。
美柚APP廣告優(yōu)勢,一,分類精準二,屬性精準三,行為精準各時段活躍比例,不同話題關注度占比,美柚媒體形式。
二、原生廣告
1、開機入口
2、首頁信息入口
3、她她圈社區(qū)入口
4、分類圈子入口
5、單圈入口
6、單圈話題入口
美柚廣告案例位匯總品牌奶粉整合營銷推廣執(zhí)行方案
三、推廣策略
1、對于孕中、晚期的潛在女性用戶進行品牌推廣和引導,產生對品牌的行為的轉化,提高品牌滲透率
2、針對孕早期的女性用戶做品牌引導,通過情感帶入的方式提升品牌滲透率
四、時間規(guī)劃
五、目標人群品牌展示
1、針對于“辣媽”群體
2、特點:有寶寶,對奶粉的需求量大,處于選擇哪類品牌奶粉的階段
3、形式:直接原生廣告,表現(xiàn)產品優(yōu)勢及活動促銷進行用戶轉化
六、需求人群行為轉化
1、針對于“懷孕”中孕中期和孕晚期的群體
2、特點:目前在對品牌奶粉的選擇階段
3、形式:圈子話題分階段做品牌引導,讓用戶對品牌產生進一步的了解和認知行為轉化第一步:建立品牌信任度位置:“孕晚期媽咪”/“孕中期媽咪”單圈置頂
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商業(yè)定位
1、留存率提高2、活躍度提高3、停留時間拉長,商業(yè)價值提升媒體:內容導向,提高價值
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日均總有效使用時間,美柚呈現(xiàn)“低開快走”的態(tài)勢,自3月份小幅回落后持續(xù)上升,9月突破600萬級別。
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