變現(xiàn)貓開戶:電商互動廣告效果成本多少錢？
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變現(xiàn)貓全鏈路優(yōu)化制勝新時代營銷
一場突如其來的疫情，打亂了廣告主們原本制定好的營銷節(jié)奏。受疫情影響，2020年廣告主們大規(guī)模縮減廣告預(yù)算已成必然，這無疑會給移動營銷行業(yè)潑上一盆冷水，讓本就趨于理性的廣告主更加謹(jǐn)慎地對待每一筆廣告預(yù)算，廣告效果轉(zhuǎn)化和ROI將成為廣告主考量廣告平臺的核心依據(jù)。而互動廣告之所以能在移動營銷領(lǐng)域展露頭角，憑借的正是其高效的效果轉(zhuǎn)化能力。在互動廣告領(lǐng)域深耕多年的變現(xiàn)貓，一直將互動廣告的全鏈路優(yōu)化作為發(fā)展的重心之一，著重提升廣告的效果轉(zhuǎn)化能力，保障廣告主ROI。
01、緊跟用戶需求變化，優(yōu)化活動場景
互動廣告全鏈路優(yōu)化是一個周期性的行為，做素材優(yōu)化之前要考慮到本周期內(nèi)有什么內(nèi)容能夠成為營銷熱點(diǎn)，例如今年受疫情影響的春節(jié)，必然與往常的營銷策略大不相同。以此次春節(jié)期間全球購騎士卡的投放為例，變現(xiàn)貓考慮到春節(jié)歷來是中國人最注重的傳統(tǒng)節(jié)日，紅色是新年的主色調(diào)，而發(fā)紅包是傳統(tǒng)習(xí)俗中最受大家歡迎的一項(xiàng)習(xí)俗，因此在春節(jié)期間的活動場景打造上，變現(xiàn)貓將紅色定為活動場景的主色調(diào)，同時在媒體廣告入口的設(shè)計上，使用紅包素材吸引用戶注意力，從而大幅提升了活動入口的點(diǎn)擊率。
變現(xiàn)貓互動廣告鏈路優(yōu)化案例
今年的春節(jié)尤為特殊，受疫情影響，用戶花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間成倍增加，網(wǎng)上煲劇、闔家觀影成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶春節(jié)期間在家的一項(xiàng)重要娛樂方式，因而對視頻網(wǎng)站會員的需求也大幅提升，變現(xiàn)貓將用戶的這一需求與全球購騎士卡的“熱門視頻會員充值5折起”的權(quán)益相結(jié)合，在互動廣告場景的打造上，將用戶熟知的各大視頻網(wǎng)站的核心權(quán)益點(diǎn)集中展示，活動參與率與素材點(diǎn)擊率均得到了大幅提升。即便活動領(lǐng)取頁與廣告主素材落地頁，變現(xiàn)貓也將權(quán)益點(diǎn)從一而終的選擇了視頻會員這項(xiàng)權(quán)益，保障了整個活動鏈路權(quán)益點(diǎn)的統(tǒng)一。
春節(jié)與疫情的緣故，令視頻會員成為了短期內(nèi)的一大核心營銷賣點(diǎn)，在互動廣告全鏈路的場景打造上，將春節(jié)的節(jié)日氣息與視頻會員這營銷賣點(diǎn)貫穿于整個活動鏈路，做到了符合用戶心理預(yù)期，場景、權(quán)益的全鏈路統(tǒng)一，降低用戶跳出率，讓營銷鏈路每一環(huán)節(jié)的袋口都收緊的更少一些，營銷效果也就自然得到了顯著提升。
02、“技術(shù)+運(yùn)營”雙重法寶制勝新時代營銷
除了對素材的優(yōu)化，互動廣告的全鏈路優(yōu)化還要依托于技術(shù)的支持，根據(jù)用戶畫像、大數(shù)據(jù)以及智能算法等技術(shù)，變現(xiàn)貓會為不同媒體匹配不同的權(quán)益點(diǎn)，例如出行類、汽車資訊類媒體，變現(xiàn)貓會將“8.5折加油卡”的權(quán)益點(diǎn)放大，作為整個互動廣告活動鏈路的統(tǒng)一權(quán)益點(diǎn)，準(zhǔn)確命中用戶實(shí)際需求。
在信息爆炸的時代里，用戶受“快餐”文化影響，耐心變得極其有限，因此營銷打法必須要“快、準(zhǔn)、狠”，變現(xiàn)貓互動廣告憑借著“技術(shù)+運(yùn)營”兩大法寶，在互動廣告全鏈路精準(zhǔn)抓住媒體用戶切實(shí)需求、貼合用戶心理，將營銷鏈路“漏斗”每一層級的口子盡可能放大，提升廣告效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)廣告主、媒體、用戶的三方共贏。
受疫情影響，今年很多廣告主被迫下調(diào)了全年廣告預(yù)算，但對廣告效果的訴求卻越發(fā)強(qiáng)烈，可以說2020年是回歸理性、構(gòu)筑關(guān)鍵能力的一年，變現(xiàn)貓將繼續(xù)深耕技術(shù)、優(yōu)化運(yùn)營，為廣告主與媒體創(chuàng)造更大的價值。