競(jìng)價(jià)SEM網(wǎng)絡(luò)推廣方案的10大注意事項(xiàng)
網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣方案除了給老板過(guò)目之外，更大的作用還是在于給自己的工作制定規(guī)劃和計(jì)劃，以便在競(jìng)價(jià)投放的過(guò)程中，更方便的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)作出調(diào)整和優(yōu)化。一份優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，一個(gè)有執(zhí)行力的推廣策略將會(huì)使整個(gè)推廣朝著更佳的方向前進(jìn)。在這里給大家簡(jiǎn)單分享一下推廣方案10大注意事項(xiàng)：

1、人群分析

找到精準(zhǔn)的客戶定位是毋庸置疑的第一要?jiǎng)?wù)，人群分析 9 要素分別為：性別、年齡、愛(ài)好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段,投放對(duì)用戶人群的分析可以方便對(duì)賬戶進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置。 當(dāng)然人群分析也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，每一個(gè)階段都需要進(jìn)行一次再分析，以便及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。
2、預(yù)算分析
根據(jù)不同的預(yù)算制定不同的賬戶策略、建設(shè)不同的帳戶結(jié)構(gòu)，達(dá)成不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
例如：現(xiàn)在xxx項(xiàng)目的推廣預(yù)算為300錢(qián)，在目前較難覆蓋到所有受眾人群，所以需要進(jìn)行人群需求的鎖定，小范圍推廣，根據(jù)產(chǎn)品分析，產(chǎn)品價(jià)格并不具備核心優(yōu)勢(shì)，所以比較難轉(zhuǎn)化直接比價(jià)的人群，在推廣時(shí)不做重點(diǎn)投放。
3、平臺(tái)及預(yù)算分配
在國(guó)內(nèi)做競(jìng)價(jià)推廣，無(wú)非就是百度、360、搜狗、神馬，對(duì)其預(yù)算的分配需在了解行業(yè)和整體互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理分配，當(dāng)然如果對(duì)此有所疑問(wèn)，直接咨詢上海國(guó)經(jīng)的優(yōu)化師即可，他們會(huì)給到專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，幫你制定一份完善的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。
4、關(guān)鍵詞選擇
一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞可以按照以下幾點(diǎn)原則來(lái)選擇：
（1）符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。
（2）關(guān)鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。
（3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。
（4）隨時(shí)觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)程度，出價(jià)及時(shí)調(diào)整。
關(guān)鍵詞分類(lèi)可以按種類(lèi)分、按地域分，也可以按熱門(mén)詞和長(zhǎng)尾詞分。在網(wǎng)絡(luò)推廣方案中，如何分詞沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，只要合理即可。但是只需注意一點(diǎn)，你分這個(gè)是為什么，帳戶分類(lèi)就是為了隨時(shí)調(diào)整和數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵詞分類(lèi)，也是隨時(shí)調(diào)整的。
5、關(guān)鍵詞匹配
使用不同的匹配方式將幫助我們通過(guò)不同方式定位潛在的人群，不同的匹配會(huì)影響關(guān)鍵詞在展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。需要注意的是不同的匹配也影響到賬戶的消費(fèi)。需根據(jù)公司網(wǎng)站的實(shí)際排名情況對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣方案進(jìn)行調(diào)整，讓主打產(chǎn)品能在首頁(yè)盡可能地展示。
6、創(chuàng)意撰寫(xiě)
創(chuàng)意的根本，是引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)！而創(chuàng)意也要注意，內(nèi)容要與你承載的頁(yè)面相同！如果頁(yè)面承載不了，多好的創(chuàng)意也是無(wú)轉(zhuǎn)化的。所以在網(wǎng)絡(luò)推廣方案中撰寫(xiě)一些醒目富有創(chuàng)意的標(biāo)題，吸引客戶的點(diǎn)擊也是非常重要的。
7、推廣時(shí)段
推廣時(shí)段的選擇，要站在用戶的角度去思考，用戶會(huì)在什么時(shí)間去搜索我們的廣告。一般來(lái)說(shuō)，一天中推廣效果有三個(gè)高峰期，分別是：上午11點(diǎn)、下午三點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，在這三個(gè)時(shí)間段，會(huì)加大投放，最大限度的獲取目標(biāo)客戶。至于一些特殊行業(yè)，一定要做前期流量測(cè)試，測(cè)試過(guò)流量后再加大預(yù)算投放帳戶。
8、競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)
競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)就是搜索用戶點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，著陸頁(yè)可以是網(wǎng)站首頁(yè)也可以是內(nèi)頁(yè)，著陸頁(yè)的制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的角度去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過(guò)分析這些來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面的內(nèi)容，以促進(jìn)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，做到關(guān)鍵詞—?jiǎng)?chuàng)意—頁(yè)面相呼應(yīng)。
9、效果監(jiān)控與評(píng)估
如果希望更直觀的呈現(xiàn)投放效果，數(shù)據(jù)監(jiān)控必不可少，通過(guò)百度、谷歌以及各類(lèi)第三方統(tǒng)計(jì)軟件的數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，對(duì)投放內(nèi)容進(jìn)行定期優(yōu)化調(diào)整。
10、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
每天早上整理營(yíng)銷(xiāo)流程表、每周1寫(xiě)上周工作總結(jié)、本周工作安排、月初寫(xiě)月工作總結(jié)、本月工作安排。
大帳戶每3天統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化效果，小帳戶每周統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果。
從以上十點(diǎn)的設(shè)置，我們將會(huì)制作出一份基礎(chǔ)的競(jìng)價(jià)SEM網(wǎng)絡(luò)推廣方案，一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的管理將不在話下，但如果你需要涉及多個(gè)平臺(tái)、更多產(chǎn)品的話，建議在先對(duì)公司的產(chǎn)品、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及潛在用戶群體范圍的界定清晰后再按照十步法設(shè)定一份更高規(guī)格、更全面的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。