信息流廣告中CPD與CPT的差異是什么？
理論上廣告的收費方式比較多有CPM、cpc、CPA和CPS幾種
CPM：按廣告的千次曝光付費；
DSP從ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM與廣告主收費，這是對平臺方而言是風(fēng)險最低的方式，目前是DSP最通用的收費方式。
而廣告主需要承擔(dān)評估ecpm（點擊率*點擊價值）的任務(wù)
——當(dāng)然話是這么說，實際中，除了只要曝光量的品牌廣告主，金主爸爸們一樣會按最后的轉(zhuǎn)化效果（如手游按激活成本或LTV值）來衡量每個DSP做最后選擇；
基于CPM結(jié)算，在DSP最迅猛發(fā)展的前幾年，有些喪心病狂（傻X）的DSP喜歡搞摻量的事情，忽悠剛出來買量不懂行的市場運營同學(xué)，掛羊頭賣狗肉，數(shù)據(jù)作假，有的甚至做個投放端包個殼就敢說自己是DSP
今年反正該學(xué)聰明的也學(xué)聰明了（反作弊與數(shù)據(jù)監(jiān)控），這些該被淘汰的也要掛差不多了，大浪淘沙，真正以產(chǎn)品技術(shù)取勝，流量清晰的DSP會走到最后
CPM另外衍生出 CPT 的收費模式， 也就是時間包段，這種廣告形式其實很粗糙，這的確很省心，也能給平臺方帶來不錯的收入，但在這種時代趨勢走向程序化交易，走向效果廣告的情況下，除了財大氣粗（人傻錢多）的大品牌大老板，想不明白還什么人用了
CPD一般現(xiàn)在是指按每次下載（download）收費，而不指按天收費
CPC：按廣告每次點擊付費
這理論上來說，是最適合效果廣告的收費模式，平臺負責(zé)廣告創(chuàng)意從曝光到點擊率預(yù)估，而廣告主負責(zé)衡量點擊后到自己頁面的后續(xù)價值的預(yù)估
舉例淘寶推廣來說，平臺方可以幫你搶量，也可以幫你做創(chuàng)意優(yōu)化，提升最后到淘寶item頁的轉(zhuǎn)化率，但到了item頁，用戶買不買，買多少那完全是廣告主自己產(chǎn)品介紹和實際質(zhì)量的問題了
對平臺方來說，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估，因此對平臺方的數(shù)據(jù)和技術(shù)要求會相對更高，因為做不好就控制不了風(fēng)險，那么就等著虧本
下面的CPA和CPS以此類推，每多增加一個轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，對DSP來說就是多了一道風(fēng)險的控制
對廣告主來說，CPC可以有效減少一部分無效流量，按實打?qū)嶞c擊了收費
但是實際上CPC也很容易便宜羊毛黨，這一步老實說，操作空間也不比CPM小
CPA：每行動成本，舉例一個手游app的推廣過程，M就是廣告曝光，C就是用戶點擊廣告，A就是用戶激活游戲
這種方式，除了多年積累數(shù)據(jù)算法都強大的大平臺，敢和你做CPA，其他小平臺說金主爸爸我們可以按CPA來結(jié)算，那么投放運營就要小心了
積分墻，機刷，除了激活，連次留也能幫你搞到很好看
但有什么用呢？
CPS： 以實際銷售額來換算廣告金額 ，也就是分成
這看上去很美，效果廣告主最喜歡的肯定是走CPS，因為這相當(dāng)于零風(fēng)險，真的收到用戶錢了，再給DSP分錢，怎么看怎么賺
但以目前不少產(chǎn)品來說，和它們合作CPS，DSP是虧的，每增加一道轉(zhuǎn)化，DSP就要多一道風(fēng)險把控；
如果要控制成本即確切精準，那必然量就少，少了就要鋪不開量
如果要量，則必然就需要一些沒那么精準的量多做幾次impression，那成本就上去了
這需要在產(chǎn)品技術(shù)和數(shù)據(jù)上有很深的積累，才能把控住這個度
另外對平臺方而言，單獨針對一個產(chǎn)品case做分成毫無價值和意義，CPS只有和行業(yè)掛鉤，形成穩(wěn)定持續(xù)的行業(yè)矩陣，也就是聯(lián)運，那才有價值。
當(dāng)然，隨著DSP的長期運營和數(shù)據(jù)的積累，深度化必然垂直化，舉例PC時代的網(wǎng)盟，以前各大渠道拿來買量的，現(xiàn)在自己做頁游聯(lián)運，行業(yè)前10的位置吧，未來真正有積累的DSP，應(yīng)該都會選擇自己有長期積累的一個垂直行業(yè)來做CPS，另外對于業(yè)內(nèi)的各種術(shù)語，建議大家理解其背后的業(yè)務(wù)邏輯，而不是拘泥于定義，這些術(shù)語的剔除，主要是為了區(qū)分和適應(yīng)不同業(yè)務(wù)場景的結(jié)算和交易模式，先有業(yè)務(wù)場景，而后才有各種術(shù)語用以概括形容，而不是拿著各種術(shù)語去套業(yè)務(wù)場景