新浪微博廣告和新浪扶翼廣告有什么區(qū)別？
新浪扶翼是依托新浪平臺(tái)多終端的海量資源,通過對(duì)新浪門戶網(wǎng)、新浪新聞、移動(dòng)客戶端等的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘,為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和服務(wù)的廣告平臺(tái),新浪扶翼廣告投放平臺(tái)是新浪網(wǎng)的一個(gè)廣告產(chǎn)品,可以在新浪網(wǎng),新浪新聞,新浪新聞客戶端進(jìn)行廣告投放。瀏覽量大,廣告主的優(yōu)質(zhì)選擇。
一、信息流廣告的概念
信息流廣告顧名思義就是以信息的內(nèi)容為載體，通過微博這類自媒體平臺(tái)投放出去的一種方式，他主要是以以RTB實(shí)時(shí)競價(jià)方式投放的，在確保不會(huì)傷害用戶的正常體驗(yàn)的情況下，將企業(yè)的得營銷目的進(jìn)行展現(xiàn)，信息流廣告往往融合了移動(dòng)應(yīng)用本身的內(nèi)容，還有廣告產(chǎn)品的內(nèi)容，使得信息成為了廣告的一部門。
通常情況下信息流廣告都有三大特點(diǎn)，一個(gè)是具備一定的營銷價(jià)值，可以根據(jù)受眾標(biāo)簽來進(jìn)行精確地配對(duì)，為用戶傳遞企業(yè)營銷的內(nèi)容;二是具備體驗(yàn)度，因?yàn)樾畔⒘鲝V告都是通過軟文的模式傳輸，在表達(dá)自己的推廣意識(shí)時(shí)考慮了用戶的體驗(yàn)度，減少了用戶對(duì)于廣告這類信息的一個(gè)反感;三是具備一個(gè)選擇性，用戶可以根據(jù)自己的喜好來決定是否接收，不喜歡這類信息可以選擇不再查看。
二.微博信息流廣告的特點(diǎn)
微博信息流廣告的展現(xiàn)形式主要依附于“粉絲通”，新浪微博的“粉絲通”是新浪微博目前主要的信息流產(chǎn)品，“粉絲通”的展現(xiàn)位置對(duì)不同用戶來說不是的，推廣信息會(huì)隨著信息流刷新而正常滾動(dòng)。
1、數(shù)據(jù)庫營銷。微博數(shù)據(jù)庫的用戶信息不僅包括企業(yè)現(xiàn)有的消費(fèi)者信息，還包括所有潛在的消費(fèi)者的信息，信息流廣告可以借助數(shù)據(jù)庫來查看用戶更新額個(gè)人信息以及存活的狀態(tài)，從而來制定更加具備針對(duì)性的廣告內(nèi)容進(jìn)行推送。
2、長尾效應(yīng)。新浪微博信息流廣告的誕生對(duì)于每一個(gè)單獨(dú)的中小型企業(yè)來講，其實(shí)盈利的空間并不大，但是它卻因?yàn)橛兄厥獾拈L尾效應(yīng)可以將數(shù)量眾多的群體匯集起來，形成非常可觀的經(jīng)濟(jì)利潤，這也是為什么企業(yè)青睞微博信息流推廣的原因。
3、可以接受跨平臺(tái)合作。微博信息流廣告不僅僅是依靠微博這么一個(gè)平臺(tái)，它還連接著網(wǎng)絡(luò)上很多的自媒體平臺(tái)，例如說淘寶、搜狐、知乎、各大論壇等等，同時(shí)微博信息流平臺(tái)加入購買行動(dòng)和分享的環(huán)節(jié)，社交屬性與商業(yè)屬性結(jié)合，貫通AISAS 整個(gè)過程。