微信朋友圈廣告代理商：微信朋友圈廣告效果怎么樣？
微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具
一、圖文廣告
無(wú)論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結(jié)來(lái)說(shuō)，這類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)等部分，有的還會(huì)附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì)展示門店的標(biāo)識(shí)可以說(shuō)，圖文廣告是最為常見(jiàn)的朋友圈推廣方式，操作簡(jiǎn)單、靈活，選擇多樣。
二、視頻廣告
除了圖文外，廣告視頻也是較為常見(jiàn)的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容要更為豐富全面，表現(xiàn)力也更為強(qiáng)烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也經(jīng)常加上詳情鏈接。用戶可以點(diǎn)擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。
三、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)
如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(zhǎng)，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁(yè)面進(jìn)行閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺(tái)生成，所需要的開發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對(duì)較低。不過(guò)，要吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng)意和利益點(diǎn)。
四、H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn)
需要展示更多創(chuàng)意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式來(lái)達(dá)到，此時(shí)可以采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因?yàn)镠5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可以加入活動(dòng)、公眾號(hào)、互動(dòng)、線上交易、app下載等多種功能，可以全方位地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節(jié)融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便用戶直接獲取信息和參與。
利用H5頁(yè)面打廣告，需要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng)意十足、信息承載量大、靈活多樣，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)更有吸引力。
但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因?yàn)檫@種形式需要廣告主擁有一定的開發(fā)能力，并且需要更多的創(chuàng)意靈感;同時(shí)為了保障用戶的體驗(yàn)，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。
五、應(yīng)用、活動(dòng)等鏈接
具有較高開發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應(yīng)用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直入主題，可以更加直接地表達(dá)創(chuàng)意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
朋友圈廣告是如何投放的呢?
1.確定推廣方向
(1)推廣形式：圖片、文字、視頻都可以作為呈現(xiàn)廣告的形式
(2)推廣動(dòng)機(jī)：首先明確是用于實(shí)現(xiàn)哪方面的推廣目標(biāo)，比如：是為宣傳品牌吸引客戶、推廣APP應(yīng)用、公眾號(hào)吸粉漲粉。
(3)購(gòu)買方式：競(jìng)價(jià)、排期購(gòu)買
推廣之前應(yīng)明確自我推廣方向，對(duì)癥下藥，選擇適宜自己的廣告投放方式。系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)您的需求，加以推薦，讓您的廣告以最合適的方式出現(xiàn)。
2.推廣方案的審核
在廣告投放的審核階段，您可能需要耐心等待。一般工作日階段是24小時(shí)之內(nèi)就會(huì)給予你內(nèi)容核查的建議意見(jiàn)。但你最好提前4個(gè)工作日，畢竟里面包含了修改以及面臨會(huì)重新提交審核的可能性。
3、廣告正式投放推廣
其實(shí)，在廣告投放之初，你需要做的就是添加一部分人到你的微信號(hào)了。注意了，這也是有人數(shù)限制的，添加時(shí)人數(shù)不要超過(guò)40人。這里提醒一下可以多添加一下生意上的合作伙伴以及一些公司的老板，方便你們后續(xù)的交流，也確保了發(fā)布的朋友圈廣告被更多可能需要的人看到。當(dāng)然，這些人(須國(guó)內(nèi)國(guó)籍)的微信號(hào)添加到后臺(tái)白名單，預(yù)覽白名單用戶關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)，一定要提交的是微信號(hào)!!!
4、后續(xù)跟進(jìn)，檢驗(yàn)轉(zhuǎn)化效果
實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)廣告投放效果：點(diǎn)擊率、有效曝光量、查看廣告詳情的有效性、投放后的效果轉(zhuǎn)化等等，支持在線監(jiān)控。
1.微信廣告限制投放活動(dòng)類型
(1)限制投放促銷活動(dòng)類型：包括但不限于線上“0元購(gòu)” “1元購(gòu)” “1元秒殺” “免費(fèi)試用” “預(yù)付充值、押金” “虛構(gòu)原價(jià)折扣促銷” “免費(fèi)或低于市場(chǎng)價(jià)格的超低價(jià)拼團(tuán)(如：0.01分拼團(tuán))” “免費(fèi)抽高額獎(jiǎng)品” “以舊換新”等具有強(qiáng)誘導(dǎo)性、風(fēng)險(xiǎn)較高的促銷活動(dòng)。僅對(duì)京東等知名電商商家或小米等大型品牌商家投放開放;
(2)暫不限制在線教育進(jìn)行免費(fèi)試聽(tīng)等不涉及實(shí)物商品購(gòu)買的活動(dòng)，但如需相關(guān)條件免費(fèi)試聽(tīng)的，請(qǐng)?jiān)谖陌富蛟斍轫?yè)內(nèi)容里進(jìn)行描述;
(3)影行業(yè)暫不支持免費(fèi)拍攝、0元拍投放、免費(fèi)抽獎(jiǎng)送禮品等易引起用戶投訴的活動(dòng)，且限制活動(dòng)金額不得超過(guò)5000元);
(4)其他限制投放活動(dòng)類型：包括但不限于代言人選拔、模特演員選拔等。
2.微信廣告禁止投放活動(dòng)類型：包括但不限于眾籌、1元奪寶等。
3. 微信廣告促銷活動(dòng)投放內(nèi)容基本要求： 廣告中的活動(dòng)內(nèi)容描述需清晰，有較詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則，必須包含：·活動(dòng)時(shí)間
如XX年XX月XX日-XX日或截止時(shí)間為XX月XX日
·活動(dòng)主題
如滿2000元抽獎(jiǎng)送“禮”
·活動(dòng)獎(jiǎng)品
如禮品包含價(jià)值500元XX
·獲贈(zèng)條件和限制
如“名額有限，先到先得” “僅限新注冊(cè)用戶參與” “下載APP后領(lǐng)取”
·活動(dòng)參與門檻
購(gòu)買滿200元可參與
·電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為商品單品類廣告，且在廣告文案或圖片上標(biāo)注具體價(jià)格，需在推廣頁(yè)有單品商品購(gòu)買路徑指引。
·電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為電商活動(dòng)類廣告，外層活動(dòng)規(guī)則需與推廣頁(yè)規(guī)則一致。
·電商平臺(tái)通過(guò)“推廣我的應(yīng)用”推廣外層內(nèi)容為限時(shí)限量搶購(gòu)類商品廣告，必須符合以下條件：
(1)外層文字鏈需使用“下載應(yīng)用”文字鏈或者在外層文案或圖片標(biāo)注“下載后方可參加”(在外層圖片進(jìn)行標(biāo)注，文字需清晰可見(jiàn)，手機(jī)預(yù)覽能正常查看);
·限量搶購(gòu)的數(shù)量標(biāo)注要求：
(1)若限量數(shù)量低于100件，則需在廣告外層圖片或文案注明搶購(gòu)商品數(shù)量。若限量數(shù)量高于100件，則需在推廣頁(yè)引導(dǎo)搶購(gòu)的按鈕下方中清晰描述;
(2)搶購(gòu)數(shù)量的數(shù)字不得使用繁體數(shù)字，僅允許使用阿拉伯?dāng)?shù)字或中文簡(jiǎn)體數(shù)字，如：可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”);
·限時(shí)搶購(gòu)的時(shí)間標(biāo)注要求：
若使用“限時(shí)搶購(gòu)”活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期APP下載推廣，需要在外層文案或圖片中標(biāo)注具體搶購(gòu)時(shí)間;
·凡廣告外層文案或圖片出現(xiàn)價(jià)格的：
(1)外層素材上價(jià)格需明確標(biāo)明為搶購(gòu)價(jià)或拼團(tuán)價(jià)(避免誤導(dǎo)為正常價(jià)格)，且不允許出現(xiàn)搶購(gòu)價(jià)格與原價(jià)對(duì)比的描述，如：“9.9元搶購(gòu)889元沙發(fā)”;
(2)不支持?jǐn)?shù)量低于100件商品不得使用“特價(jià)”描述;
·外層素材不得使用“立即搶購(gòu)”等誘導(dǎo)文案描述，避免用戶以為點(diǎn)擊后可直達(dá)搶購(gòu)商品頁(yè);
·若在推廣頁(yè)中使用按鈕引導(dǎo)APP下載，需在按鈕下方(若使用多個(gè)下載按鈕，則需在首個(gè)按鈕下方)進(jìn)行下載搶購(gòu)操作相關(guān)描述(描述文字顏色不得與背景顏色過(guò)于相似，清晰易識(shí)別)：
(1)搶購(gòu)路徑(即引導(dǎo)用戶在APP中如何進(jìn)行搶購(gòu)，如：下載APP后搜索9塊9包郵等。若下載按鈕使用“點(diǎn)擊搶購(gòu)”等與下載操作不一致的文案，則需將按鈕文案修改為“下載搶購(gòu)”相關(guān)，或在搶購(gòu)路徑里明確表明“需下載APP享受搶購(gòu)優(yōu)惠”) 、搶購(gòu)時(shí)間(要求搶購(gòu)時(shí)間需與投放時(shí)間一致)、搶購(gòu)數(shù)量、搶購(gòu)條件等。
4. 抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)
根據(jù)《中國(guó)人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》要求，抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)需遵守以下規(guī)定：
(1)抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)不得超過(guò)50000元。
如：買A商品有機(jī)會(huì)獲得B禮品，屬于抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售(2)若以特定物品的使用權(quán)為獎(jiǎng)品的，獎(jiǎng)品金額以該特定物品自身的價(jià)格為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而不是看該使用權(quán)的價(jià)格。
如：以汽車1個(gè)月的使用權(quán)作為獎(jiǎng)品的，要看汽車本身的價(jià)格，而不是租車1個(gè)月的價(jià)格
5. 附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)
(1)廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
如：“買一送一”，需要明確“送一”送的是什么(2)附贈(zèng)獎(jiǎng)品價(jià)值需與描述一致。
如：廣告中聲稱“贈(zèng)送高級(jí)禮品”，實(shí)際上贈(zèng)送的只是普通廉價(jià)的牙膏牙刷等，則獎(jiǎng)品價(jià)值與描述不一致
6. 贈(zèng)送紅包優(yōu)惠券類活動(dòng)
(1)不得出現(xiàn)歧義文案。
如：廣告素材或落地頁(yè)若描述為紅包，必須發(fā)放為現(xiàn)金;若發(fā)放的為優(yōu)惠券，描述需為優(yōu)惠券(2)不得出現(xiàn)贈(zèng)送內(nèi)容與實(shí)際不符的情況。
如：紅包素材內(nèi)容為現(xiàn)金，但實(shí)際領(lǐng)取為優(yōu)惠券(3)不得利用搶紅包活動(dòng)進(jìn)行誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注快速獲得粉絲以及謀取不當(dāng)利益。
如：欺詐用戶等惡意行為
7. 其他：活動(dòng)內(nèi)容中，不得出現(xiàn)類似“本活動(dòng)由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款
(1)《零售商促銷行為管理辦法》第六條、《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第十一條