百度信息流二類電商代理商開戶：疫情期間,百度信息流廣告投放這樣優(yōu)化才好？
一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，全國(guó)各行各業(yè)的都受到了影響，讓大多數(shù)線下商業(yè)一夜之間歇業(yè)。蝸居家中，線上業(yè)態(tài)反倒迎來(lái)了意想不到的爆發(fā)。網(wǎng)購(gòu)蔬菜、在線問(wèn)診、買藥送貨上門、線上網(wǎng)課、遠(yuǎn)程辦公開始成為疫情期間的生活日常。
非常時(shí)期重塑了人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣。那么機(jī)會(huì)擺在面前，各大行業(yè)面臨短期的獲客到長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)、留存考驗(yàn)，該如何搶占流量搭建投放框架，實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型?以下是上海聚搜信息技術(shù)有限公司整理：關(guān)于各大行業(yè)信息流廣告投放建議的相關(guān)內(nèi)容，一起來(lái)看看~
疫情期間各大行業(yè)信息流廣告投放建議
1、教育行業(yè)
受疫情影響，部分政策要求停課/取消考試等，導(dǎo)致線下課程向線上課程轉(zhuǎn)移。
影響行業(yè)：學(xué)歷教育、出國(guó)留學(xué)、職業(yè)教育等
投放建議：
1)搜索推廣 借助ocpc恢復(fù)投放，穩(wěn)定效果，提前備好線索，便于后期跟進(jìn)。
① 建議早于正式復(fù)工日期開啟投放，先與競(jìng)對(duì)恢復(fù)，搶占流量。
② 通過(guò)排名報(bào)告分析與競(jìng)對(duì)CPA差距，通過(guò)CPA提供競(jìng)爭(zhēng)力，快速恢復(fù)。
2)feed 單元日轉(zhuǎn)化量大于20的可二階直投，高出價(jià)快速擴(kuò)量，通過(guò)程序化創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率。
3)可重點(diǎn)投放feed視頻，定投信息流。
① 視頻素材：以口播或KOL類型為主。
② 講解樣式：可以投放橫版視頻和豎版視頻，豎版視頻增加橫版封面同時(shí)投放。(橫版視頻和豎版視頻以下簡(jiǎn)稱為橫版和豎版)
③ 出價(jià)：建議豎版略高于橫版。
④ 定向：豎版建議以相關(guān)性強(qiáng)的二級(jí)興趣或者新興趣投放。
⑤ 預(yù)算：建議日均設(shè)置大于cpa*10，以便累積足夠的轉(zhuǎn)化讓模型學(xué)習(xí)和優(yōu)化。
4)好看視頻：職業(yè)教育可優(yōu)先考慮。
① 建議樣式：大圖鏈接、大圖視頻、大圖下載、大圖視頻下載、三圖鏈接-評(píng)論區(qū)插樓、小圖鏈接等。
② 出價(jià)：以短語(yǔ)詞或者相關(guān)性強(qiáng)的二級(jí)興趣為主。
③ 定向：可以配合ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)，不建議使用oCPM。
④ 預(yù)算：建議日均設(shè)置大于cpa*10，以便累積足夠的轉(zhuǎn)化讓模型學(xué)習(xí)和優(yōu)化。如有效果比較好的已暫停計(jì)劃，建議復(fù)制重新積累數(shù)據(jù)。
機(jī)會(huì)行業(yè)：K12教育、語(yǔ)言培訓(xùn)、興趣培訓(xùn)等搶占流量方案：
1)搜索推廣 以oCPC為主提效拓量
① 通過(guò)提升CPA，積極搶占流量，且關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。建議提升10-20%，盡量對(duì)齊ROI成本，不宜頻繁調(diào)整。
② 拓展定向，增加覆蓋流量?！?a href="http:///seoer/">關(guān)鍵詞定向：建議推廣業(yè)務(wù)大詞，如“小學(xué)數(shù)學(xué)”“口語(yǔ)培訓(xùn)”等。建議2-3天周期性增加關(guān)鍵詞，穩(wěn)定后再新增，避免一次性加大批量。支持工具：智能加詞、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、業(yè)務(wù)點(diǎn)投放等?！は到y(tǒng)自動(dòng)定向：如轉(zhuǎn)化目標(biāo)深度ROI效果穩(wěn)定，建議使用“積極拓量”檔位。拓展核心+業(yè)務(wù)+行業(yè)流量。
2)信息流推廣 建議提升投放力度
① ocpc單元日轉(zhuǎn)化大于20個(gè)，建議高出價(jià)二階直投，幫助迅速擴(kuò)量。
② 建議日均預(yù)算設(shè)置大于cpa*10，以便累積足夠的轉(zhuǎn)化讓模型學(xué)習(xí)和優(yōu)化。
③ FEED視頻版位建議定投百度信息流。
·視頻素材：以情景劇、名人說(shuō)教為主，可以嘗試使用課程視頻展示，主打送福利等賣點(diǎn)。
·投放樣式：橫版視頻和豎版小視頻，豎版視頻增加橫版封面同時(shí)投放。
·出價(jià)：豎版略高于橫版，定向上豎版建議以相關(guān)性強(qiáng)的二級(jí)興趣或者新興趣投放。
·定向：可嘗試放開年齡和性別限制，捕捉更多適配人群。
2、醫(yī)療行業(yè)
受疫情影響，整體流量上漲，但主要集中在疾病知識(shí)流量，變現(xiàn)較難。且醫(yī)院接診和病人就診均受疫情限制。投放建議：
1)搜索推廣 優(yōu)先使用ocpc，確保有效流量
① 賬戶使用較為精準(zhǔn)的投放方案(如：精準(zhǔn)匹配、精準(zhǔn)拓量模式等)， 保證效果。
② 持續(xù)細(xì)分業(yè)務(wù)點(diǎn)打包投放，及時(shí)屏蔽不相關(guān)流量。
2)feed 嘗試百青藤
① 建議選擇跟醫(yī)療相關(guān)的媒體分類、媒體包、媒體ID定向投放。
② 小說(shuō)閱讀流量不限行業(yè)，建議與小說(shuō)人群高似的疾病定向投放，保證效果。
3、美容整形
受春節(jié)及疫情影響，預(yù)約率低延遲放假，整體流量明顯下跌。投放建議：整體建議多渠道進(jìn)行流量獲取，重點(diǎn)進(jìn)行feed端優(yōu)化，提升有效訪客儲(chǔ)備量，便于節(jié)后跟進(jìn)。
1)搜索推廣 建議早于正式復(fù)工日期，先于競(jìng)對(duì)恢復(fù)，搶占流量。
① 建議在使用精準(zhǔn)投放方案的基礎(chǔ)上，通過(guò)拓量方案競(jìng)爭(zhēng)流量(加詞、拓寬匹配、定向等)。
②通過(guò)排名報(bào)告分析與競(jìng)對(duì)CPA差距，通過(guò)CPA提高競(jìng)爭(zhēng)力，快速恢復(fù)行業(yè)情況。
2)feed 建議加大投放力度，同時(shí)投放好看視頻，建議使用ocpm。
① 建議使用樣式：大圖鏈接、大圖視頻、大圖下載、大圖視頻下載、三圖鏈接評(píng)論區(qū)插樓、小圖鏈接。
② 定向方式：以短語(yǔ)詞或者相關(guān)性強(qiáng)的二級(jí)興趣為主，出價(jià)可以配合ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)，不建議使用ocpm。
③ 預(yù)算：建議日均設(shè)置大于cpa*10，以便累積足夠的轉(zhuǎn)化讓模型學(xué)習(xí)和優(yōu)化。若跑的好的計(jì)劃已暫停，建議復(fù)制重新積累數(shù)據(jù)。
4、直接影響投放的行業(yè)直接影響投放類的行業(yè)，需根據(jù)政策及實(shí)際情況逐步恢復(fù)。
房產(chǎn)家居現(xiàn)狀：受疫情影響，看房率下降。影響業(yè)務(wù)新房、二手房、出租。商務(wù)服務(wù)現(xiàn)狀：受疫情影響，用戶無(wú)法上門洽談，企業(yè)持續(xù)停工降低投放。車輛平臺(tái)現(xiàn)狀：受疫情影響，車展客戶線下活動(dòng)臨時(shí)取消。旅游服務(wù)現(xiàn)狀：受疫情影響，旅游業(yè)暫停接團(tuán)。生活服務(wù)現(xiàn)狀：受疫情影響，服務(wù)受限，人員受限，暫停推廣。影響業(yè)務(wù)養(yǎng)老/保姆、物流運(yùn)輸?shù)取Ｍ斗沤ㄗh：
建議開啟部分疫情影響較小的地域或業(yè)務(wù)，探索流量。以天為維度，關(guān)注變化，跟盯網(wǎng)民活動(dòng)行為恢復(fù)投放節(jié)點(diǎn)，逐步恢復(fù)。
以上就是今天的內(nèi)容了，對(duì)于所有的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次疫情是一只意想不到的“黑天鵝”。對(duì)于某些行業(yè)和領(lǐng)域，經(jīng)歷過(guò)這次疫情會(huì)加速其整體發(fā)展。但對(duì)于所有行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情是危機(jī)，既是短期的壓力，也是一個(gè)行業(yè)格局變動(dòng)的機(jī)會(huì)。疫情結(jié)束后，消費(fèi)的報(bào)復(fù)性反彈是可以預(yù)見的。