百度信息流和競價(jià)推廣優(yōu)化：如何優(yōu)化賬戶(hù)結構？

有效的賬戶(hù)優(yōu)化可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。賬戶(hù)優(yōu)化的方法包括：

1.優(yōu)化的賬戶(hù)結構

審視您的每個(gè)推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng )意，并控制每個(gè)推廣單元內關(guān)鍵詞的數量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng )意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng )意中都使用通配符。具體請參見(jiàn)賬戶(hù)結構相關(guān)問(wèn)題和技巧。

2. 改進(jìn)創(chuàng )意的撰寫(xiě)質(zhì)量

創(chuàng )意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng )意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng )意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng )意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請參見(jiàn)如何撰寫(xiě)更有吸引力的創(chuàng )意。您可以通過(guò)創(chuàng )意報告來(lái)對比、評估創(chuàng )意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

3. 選擇合適的訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL

訪(fǎng)問(wèn)URL的選擇應根據創(chuàng )意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.baidu.com），在增強網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫(xiě)等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請參見(jiàn)訪(fǎng)問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的法語(yǔ)培訓機構，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識。相對來(lái)說(shuō)，搜索“法語(yǔ)培訓”、“法語(yǔ)培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語(yǔ)培訓的需求，會(huì )更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結果，也更有可能訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對更高的關(guān)鍵詞。

5. 優(yōu)化匹配方式

我們建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀(guān)察效果。

在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統計發(fā)現不能帶來(lái)轉化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。

6. 調整出價(jià)，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格

您可以根據關(guān)鍵詞的效果和您的預算情況，來(lái)對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調整。

7. 修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等

您可以結合分地域報告來(lái)評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點(diǎn)投放。

建議您在評估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎上，結合推廣下線(xiàn)時(shí)間，定期對每日預算進(jìn)行調整。由于百度的流量一直處于自然增長(cháng)中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶(hù)，您的預算應保持同樣的增長(cháng)趨勢。特別是在您的行業(yè)推廣旺季，建議您提高預算，加大推廣力度。

賬戶(hù)優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，我們建議您持續關(guān)注賬戶(hù)表現，在觀(guān)察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。