IT消費(fèi)電子類整體廣告投放概覽：

2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，由于具有較高原生性、用戶干擾性小等特點(diǎn)受到廣告主青睞，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)信息流廣告仍將維持高速發(fā)展。

IT消費(fèi)電子類產(chǎn)品線上銷售占比不斷加大，2014年起IT類產(chǎn)品廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求近年持續(xù)上升。同時(shí)5G技術(shù)有望帶動(dòng)IT消費(fèi)電子類（如通訊類）產(chǎn)品近年新一輪的銷售增長(zhǎng)。
IT消費(fèi)電子類信息流廣告投放數(shù)據(jù)洞察：
盡管IT消費(fèi)電子類廣告主數(shù)量在19H1有所減少，但投放天次及投入指數(shù)穩(wěn)中有升，反應(yīng)出單廣告主預(yù)算及投放量提升，對(duì)信息流廣告認(rèn)可度增加。
廣告主：廣告主數(shù)量有望在Q3呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，投入指數(shù)穩(wěn)定上漲。
媒體：頭部效應(yīng)顯著，投放主要集中在百度app與今日頭條兩大媒體。
IT消費(fèi)電子類信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)分析：
廣告主：通過(guò)信息流形式投放對(duì)IT消費(fèi)電子類廣告主賦能：1）標(biāo)簽定向投放，引流線下門店促成購(gòu)買轉(zhuǎn)化；2）促成廣告主對(duì)下沉城市消費(fèi)升級(jí)用戶群的觸達(dá)，基于算法的信息流內(nèi)容推薦提升簽單率同時(shí)控制投放成本。
媒體：需更精準(zhǔn)掌握用戶購(gòu)買需求周期，通過(guò)評(píng)測(cè)、新品升級(jí)等宣傳，縮短用戶電子產(chǎn)品更新周期。
品效合一趨勢(shì)下，IT消費(fèi)電子類廣告主有望更加注重信息流廣告形式。
IT消費(fèi)電子類廣告主廣告投放概覽
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模
信息流廣告發(fā)展速度保持高位，份額持續(xù)走高
2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1090.4億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)2500億。 信息流廣告在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也不斷攀升，2018年這一占比為22.5%，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到35.8%。艾瑞分析，信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，較好地平衡了商業(yè)效果和用戶體驗(yàn)，同時(shí)相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告還有較大的增長(zhǎng)空間。
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全行業(yè)廣告主信息流投放數(shù)據(jù)分析
廣告主數(shù)量及投入指數(shù)半年期環(huán)比數(shù)據(jù)皆上升
原生性、高效匹配、用戶干擾度小等是信息流廣告的典型特點(diǎn)，雖然信息流投放起源于社交媒體，但廣告主的投放預(yù)算已逐漸延伸至搜索、資訊、視頻等媒體。各行業(yè)廣告主在信息流廣告形式的投放不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，整體投入指數(shù)亦持續(xù)攀升。尤其在2019Q3投入指數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高。廣告主數(shù)量在當(dāng)季季終的月份會(huì)有較明顯上漲，這一現(xiàn)象或與營(yíng)銷行業(yè)往往在季末沖擊消耗量有關(guān)。
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IT產(chǎn)品類廣告主整體廣告投放需求分析
IT產(chǎn)品類廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求近年持續(xù)上升
近年， IT類產(chǎn)品（含攝像產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、大家電、小家電、IT及辦公產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等）的零售總額增速有所放緩，2018年增速首次出現(xiàn)負(fù)數(shù)。廣告主投放訴求集中在新機(jī)上市、節(jié)日促銷、強(qiáng)化品牌形象等。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深化發(fā)展和電商市場(chǎng)不斷趨于成熟，IT產(chǎn)品作為典型的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)線上購(gòu)買的消費(fèi)者不斷增加?；谝陨蟽?nèi)外部雙重因素，自2014年起IT類產(chǎn)品廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。其中信息流形式投入指數(shù)占網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例約24%，較其它行業(yè)廣告主相比，IT產(chǎn)品類廣告主信息流投放比例仍有較大提升空間。

IT消費(fèi)電子類廣告投放核心角色
廣告主及媒體方分別包含多種角色
典型IT消費(fèi)電子類廣告主包括通訊產(chǎn)品類（以手機(jī)為主）、計(jì)算機(jī)類（以筆記本為主）以及消費(fèi)電子產(chǎn)品類（含家電），簡(jiǎn)稱為3C產(chǎn)品（Communication、 Computer 、 ConsumerEleCTRonics ）。由于消費(fèi)者線上購(gòu)買偏好逐漸加深，電商平臺(tái)成為最典型的投放媒體之一。其次，由于電子科技型產(chǎn)品往往涉及專業(yè)術(shù)語(yǔ)及多種維度對(duì)比，垂直測(cè)評(píng)網(wǎng)站吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注度，自然而然成為典型的投放媒體。同時(shí)由于頭部綜合媒體覆蓋大量?jī)?yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶群，亦成為典型的投放媒體。
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IT消費(fèi)電子類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放行為
品效合一趨勢(shì)下其信息流投放意愿將進(jìn)一步提升
不同于游戲類、電商類廣告主對(duì)信息流投放有明顯偏好（信息流投放占比達(dá)7成以上），IT消費(fèi)電子類廣告主信息流投放與其他線上廣告形式的占比基本維持在3：7或4：6.IT消費(fèi)電子類廣告主包括家電、手機(jī)、電腦以及其它數(shù)碼產(chǎn)品，投放廣告主以大眾所熟知的品牌為主。盡管此類品牌廣告主通常需要富媒體廣告強(qiáng)化品牌形象，但在品效合一的趨勢(shì)下，更多廣告主對(duì)提升、追蹤轉(zhuǎn)化效果有進(jìn)一步訴求。隨著以綜合媒體為代表的信息流投放平臺(tái)覆蓋更廣泛的目標(biāo)人群，以及完成更有深度的精準(zhǔn)觸達(dá)，IT消費(fèi)電子類廣告主的信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。
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IT消費(fèi)電子類信息流廣告主投放趨勢(shì)
IT消費(fèi)電子類廣告主信息流投放數(shù)量及占比
IT消費(fèi)電子類廣告主數(shù)量在Q3呈現(xiàn)較穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)
IT消費(fèi)電子類產(chǎn)品種類繁多，子類之間銷售旺季也各有差異。例如，手機(jī)通訊及計(jì)算機(jī)類通常受到高校開學(xué)季影響，在3月、9月等月份迎來(lái)旺季，而家電類別中，空調(diào)、冰箱等在夏季銷量上升，而熱水器等在冬季銷量會(huì)有增加。所以整體來(lái)看，2019H1IT消費(fèi)電子類廣告主數(shù)量仍處于波動(dòng)狀態(tài)，但2019Q3廣告主數(shù)量在Q3呈現(xiàn)較穩(wěn)定的上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)Q4受到各大電商活動(dòng)以及年終促銷的激勵(lì)，IT消費(fèi)電子類廣告主投放數(shù)量將進(jìn)一步增加。
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TOP10IT消費(fèi)電子類廣告主信息流投放分析
廣告主細(xì)分類別豐富，其中家電類產(chǎn)品占據(jù)四成
在綜合媒體投放信息流廣告的廣告主中，按投入指數(shù)計(jì)，Top10廣告主仍然以家電類為主，占據(jù)四成，其余則為數(shù)碼產(chǎn)品和通訊產(chǎn)品。艾瑞分析，隨著家電類產(chǎn)品不斷下沉至三四線城市，其通過(guò)綜合媒體進(jìn)行信息流投放的需求也較為強(qiáng)烈，亦有部分較知名的品牌廠商開始在此方面分配預(yù)算。同時(shí)，除以“華為、戴爾”為代表的手機(jī)、電腦等傳統(tǒng)電子產(chǎn)品，“酷樂(lè)視”投影儀、“大疆”無(wú)人機(jī)等非剛需電子產(chǎn)品也開始嘗試信息流廣告投放，反映出在消費(fèi)升級(jí)的背景下，進(jìn)行信息流投放的IT消費(fèi)電子類廣告主更加多元，并對(duì)廣告效果較為認(rèn)可。
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IT消費(fèi)電子類信息流廣告投放媒體類型偏好
頭部效應(yīng)顯著，投放主要集中在兩大媒體
IT消費(fèi)電子類信息流廣告投放Top5媒體中，頭部效應(yīng)顯著，投放主要集中在兩大媒體，即百度APP和今日頭條。二者不論在廣告主數(shù)量還是投入指數(shù)方面皆遠(yuǎn)超其它媒體，成為絕對(duì)第一梯隊(duì)。以上兩個(gè)媒體都具有較強(qiáng)的資訊分發(fā)屬性，且覆蓋廣泛用戶群體，日均覆蓋用戶數(shù)皆為1億以上。艾瑞分析，用戶購(gòu)買IT消費(fèi)電子類產(chǎn)品前往往會(huì)通過(guò)測(cè)評(píng)貼、資訊頁(yè)查看比對(duì)不同品牌或產(chǎn)品型號(hào)的性能、價(jià)格、口碑等要素，正是此種消費(fèi)習(xí)慣促使廣告主進(jìn)行投放時(shí)對(duì)資訊分發(fā)媒體有所偏好。