Ocpc的出現，可以說(shuō)是解決了所有競價(jià)員的一大痛點(diǎn)——轉化！
為什么這么說(shuō)？

我們先來(lái)看下OCPC的投放原理。

OCPC的投放原理

OCPC的含義：通過(guò)對轉化詞的監控，通過(guò)溢價(jià)的方式增加有轉化詞的展現和點(diǎn)擊，從而達到提升轉化量的效果。它分為兩個(gè)階段：

第一階段：積累數據

積累數據，用于模型學(xué)習哪些流量對賬戶(hù)的價(jià)值更高。在這一階段，系統會(huì )根據你設置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競價(jià)，和之前的傳統投放方式?jīng)]有太大區別，就是在積累數據。

競價(jià)網(wǎng)絡(luò )推廣哪些賬戶(hù)適合OCPC、哪些賬戶(hù)不能跑OCPC呢？

第二階段：智能投放

當轉化量累積達標（如單天轉化15以上）則進(jìn)入該階段，系統通過(guò)提高出價(jià)或擴觸發(fā)對高轉化流量進(jìn)行捕獲，對低轉化流量降低出價(jià)或不競價(jià)，以最大化你的轉化，并控制轉化成本。

舉個(gè)例子：

網(wǎng)頁(yè)中通常有商橋、表單、留言、咨詢(xún)工具等轉化方式，當你開(kāi)通OCPC后，百度會(huì )讓你對轉化進(jìn)行設置，它會(huì )基于關(guān)鍵詞進(jìn)行統計。然后基于這些數據，對轉化較好的詞進(jìn)行提價(jià)、放匹配等放量操作，甚至對一些轉化較差的詞進(jìn)行收量操作。

也就是說(shuō)一切都會(huì )趨向于自動(dòng)化！而我們只需要控制出價(jià)就OK了。那么OCPC是如何推廣的呢？

OCPC的推廣流程

1、建立OCPC計劃

有全賬戶(hù)、單一計劃、多選計劃進(jìn)行OCPC投放模式。如果多賬戶(hù)投放建議單獨一個(gè)賬戶(hù)進(jìn)行OCPC。

2、部署JS代碼

將百度OCPC代碼添加到網(wǎng)站中，并且在頁(yè)面中設置轉化的代碼的ID標示。

3、數據積累

單天轉化15以上、或者連續7天轉化達到90條以上的數據積累，為轉化數據建模。

4、OCPC生效

一旦生效，關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配設置就沒(méi)有意義了。系統會(huì )自動(dòng)調整，人工操作的話(huà)會(huì )影響模型。

5、生成報告

我們可以根據每天的投放數據進(jìn)行賬戶(hù)優(yōu)化，優(yōu)化更多來(lái)源于加詞、創(chuàng )意、頁(yè)面。

在前面的文章中，我們一直在強調“競價(jià)就是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)流量的游戲”，而OCPC不過(guò)就是“讓你花更多的錢(qián)，引流優(yōu)質(zhì)流量，你買(mǎi)不買(mǎi)的問(wèn)題“！

所以，你的賬戶(hù)到底適不適合跑OCPC呢？

你的賬戶(hù)適合跑OCPC嗎？

（1）哪些賬戶(hù)適合OCPC？

1、每天的預算消費不完的賬戶(hù)

如果你有充足的賬戶(hù)預算，而且按照現在的投放方式不能花完預算，可以嘗試OCPC。

競價(jià)推廣哪些賬戶(hù)適合OCPC、哪些賬戶(hù)不能跑OCPC呢？

2、金融、游戲、app

一些特定的行業(yè)比較容易能夠監控轉化效果 ,而且有充足的預算進(jìn)行消費。

3、行業(yè)旺季想大量拓量

某些行業(yè)每天都會(huì )有集中的旺季，在旺季搶量的時(shí)候可以開(kāi)通OCPC買(mǎi)量。

（2）哪些賬戶(hù)不適合OCPC？

1、預算較小的賬戶(hù)

預算較小的話(huà)，轉化的數據量不足以支撐跑到第2階段。只有數據量積累足夠多，后期的建模才會(huì )比較完整。

2、不容易獲取到精準的轉化行為的行業(yè)

比如旅游、傳統利用加粉、撥打電話(huà)等不確定是否最終轉化的行業(yè)。

3、客戶(hù)受眾非常精準的用戶(hù)

OCPC會(huì )根據訪(fǎng)客的轉化行為自己擴大投放范圍，可能會(huì )帶來(lái)很多無(wú)效客戶(hù)。

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