“如何優(yōu)化賬戶(hù)？”
“轉化差怎么解決？”
“有點(diǎn)擊沒(méi)對話(huà)怎么辦？”
但我想說(shuō)，你們忽略了很重要的一個(gè)點(diǎn)：渠道。渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。
你對渠道的熟悉，意味著(zhù)你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著(zhù)你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。
今天，我們就以360信息流渠道為例，從渠道特性、操作事項和常見(jiàn)問(wèn)題這三方面來(lái)講解下它的投放技巧。
01.360信息流渠道特性
360信息流廣告實(shí)現了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具類(lèi)產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。
1、廣告平臺：360瀏覽器、安全衛士等
2、優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據關(guān)鍵詞投放
3、缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測試成本高
4、投放建議：頁(yè)游、醫療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、廣告樣式：
- 單圖/動(dòng)圖樣式，參考CTR：0.8%-2%
- 大圖樣式，參考CTR：1%-2.5%
- 多圖樣式，參考CTR：1.2%-2.2%
- 視頻樣式，參考CTR：1.7%-2.6%

- 三圖樣式，參考CTR：1%-2%

6、展現位置：360導航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂(lè )、今日爆點(diǎn)以及合作媒體等
7、版位：PC信息流>場(chǎng)景櫥窗廣告>PC標準展示廣告>優(yōu)品廣告
8、定向：DPM人群包定向、全網(wǎng)智能定向、指定媒體包、指定廣告位
02.360信息流操作事項
1、投放策略：
- 小預算：使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準投放
- 大預算：全網(wǎng)智能定向，選擇媒體包、行業(yè)包、數據市場(chǎng)等寬泛定向智能投放
- 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng )意圖片投放，效果更佳
2、注意事項：
- 360信息流投放很依賴(lài)前期效果，前1-5個(gè)轉化成本高過(guò)1.5-2倍，建議直接暫停，重新測試
-  360信息流特別容易爆量，前期最好設置上計劃預算，防止消費延遲，無(wú)轉化干消費
03.360信息流賬戶(hù)搭建
360的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺上，我們登入賬號進(jìn)入后臺后，點(diǎn)擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’，然后開(kāi)始進(jìn)行搭建計劃。
1、設置推廣計劃
新建計劃第一步，首先要確定賬戶(hù)名稱(chēng)、預算及推廣時(shí)間。
01. 計劃名稱(chēng)
一般情況下，推廣計劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標受眾進(jìn)行區分。
02. 選擇計劃類(lèi)型
大部分都是信息流推廣，所以直接選擇PC信息流廣告即可。
若你是其他推廣類(lèi)型，可根據情況進(jìn)行選擇。
03. 預算
預算這里需要強調一下，原則上不要選擇“不限預算”，要根據自己可接受范圍，設置一個(gè)預算值，而且真實(shí)的消費情況可能會(huì )超出設定的預算值。
04. 推廣時(shí)段
為了更好的產(chǎn)生推廣效果，讓廣告預算消費的更合理，我們需要遵循潛在客戶(hù)的活躍時(shí)間，制定投放時(shí)段策略，在最大限度覆蓋潛客的前提下，避免不必要的浪費。
2、設置推廣單元
設置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續下一步，進(jìn)行新建推廣組。
01. 推廣組名稱(chēng)
單元和計劃一樣，其名稱(chēng)設置的重要性不言而喻。
推廣組的命名方式建議根據媒體、人群或活動(dòng)內容來(lái)命名，以便于調整投放和報表查看。
02. 人群定向
在定向方式的選擇上，可以設置人群，性別，年齡等定向。
03. 媒體定向
媒體定向，其實(shí)就是設置讓用戶(hù)在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限，也可以根據用戶(hù)熟悉，選擇行業(yè)包。
04. 出價(jià)
選擇出價(jià)模式，并設置一個(gè)合理的出價(jià)是跑出好效果的前提。
3、設置推廣創(chuàng )意
創(chuàng )意是我們最后一步，選擇創(chuàng )意類(lèi)型，完善創(chuàng )意設置后便可提交審核。