原生廣告、品效合一、信息流、私域流量，營(yíng)銷(xiāo)新詞層出不窮，很多時(shí)候我們還沒(méi)來(lái)得及完全理解一個(gè)新詞的意思，下一個(gè)新詞就誕生了，所以與其隨波逐流，不如從根本上了解潮流的本質(zhì)脈絡(luò )是什么。
縱觀(guān)全局主要由三部分構成：第一，信息流廣告發(fā)展之道；第二，信息流行業(yè)變化之勢；第三，信息流未來(lái)破局之術(shù)。
01.  信息流廣告發(fā)展之道：起源、誕生、萌芽
廣告離不開(kāi)媒介，同樣的，信息流廣告也需要feed流式的環(huán)境，來(lái)做到廣告的原生化。早在2006年，Facebook就推出了feed流樣式，與一般的feed流不同的是，當時(shí)Facebook的feed流呈現了兩個(gè)核心特點(diǎn)：算法生成feed流和持續刷新。也正是這種流式環(huán)境的誕生，改變了用戶(hù)的閱讀方式和思考方式，奠定了信息流廣告誕生的基礎。
在搜索廣告撐起大半互聯(lián)網(wǎng)廣告的“天”時(shí)，信息流廣告大約在2010年前后發(fā)展出了自己的定義邏輯，之后形成了幾大信息流廣告派別：社交流、資訊流以及后起之秀工具流、PC信息流。
信息流廣告派別-1
2016年信息流廣告爆發(fā)，國內各大互聯(lián)網(wǎng)公司在原信息流廣告的基礎上，結合自身的差異化優(yōu)勢，推演出了獨特的信息流廣告plus模式。比如陌陌在“附近的人”這樣一個(gè)非常工具的版塊，插入了非常原生的應用下載類(lèi)的廣告，打開(kāi)了信息流廣告媒介的新大陸——工具類(lèi)應用平臺。
信息流廣告派別-2
而360結合自身在PC端強大的搜索優(yōu)勢和用戶(hù)搜索數據儲備優(yōu)勢，形成了搜索與信息流雙引擎的廣告模式，將大家的注意力直接從移動(dòng)端轉移到了PC端，成為首家推出PC信息流廣告的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)。
02.   信息流廣告行業(yè)變化之勢：用戶(hù)有需求，行業(yè)發(fā)展瓶頸顯現
行業(yè)之勢，信息流廣告市場(chǎng)份額逐年擴張。從2014年起，信息流廣告份額持續擴張，2019預計份額占比是27.6%，整體市場(chǎng)規模已達1090.4億元，預計未來(lái)3-5年內還將實(shí)現規模翻倍。信息流廣告在未來(lái)相當長(cháng)的一段時(shí)間里，都是極具潛力的新型廣告賽道。
行業(yè)之喜，用戶(hù)對信息流廣告的接受度更高。王恒通過(guò)行業(yè)調研報告分享到，不管是用戶(hù)的廣告瀏覽時(shí)長(cháng)、點(diǎn)擊意愿還是廣告推薦轉化率，都比其他廣告形式更優(yōu)，用戶(hù)表現出的對信息流廣告的高接受度和高寬容度，既是對行業(yè)從業(yè)者的激勵，也是意料之外的驚喜。
信息流廣告用戶(hù)瀏覽時(shí)長(cháng)
市場(chǎng)之殤，信息流廣告發(fā)展瓶頸開(kāi)始顯現。當前，各個(gè)行業(yè)都在承受人口紅利消失所帶來(lái)的沖擊，信息流廣告行業(yè)也不例外，不管是資訊流、視頻流還是社交流，都呈現出用戶(hù)增長(cháng)速度放緩的特征，這種流式大環(huán)境的發(fā)展放緩，正在影響信息流廣告的行業(yè)增速。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失
同時(shí)，各資訊信息流平臺的內容同質(zhì)化嚴重，時(shí)常發(fā)生同一內容創(chuàng )作者在不同資訊平臺開(kāi)號發(fā)文的情況，讓各資訊平臺的內容重合度極高，減弱用戶(hù)吸引力，進(jìn)而影響信息流廣告的投放和轉化。
03.  信息流廣告增長(cháng)點(diǎn)：移動(dòng)工具類(lèi)場(chǎng)景+PC場(chǎng)景
人口紅利消失，內容同質(zhì)化，信息流廣告未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)在哪里？
移動(dòng)工具類(lèi)應用的信息流體量可觀(guān)。王恒老師分享到用戶(hù)在工具類(lèi)應用的使用時(shí)長(cháng)增長(cháng)量超過(guò)了視頻類(lèi)和通訊聊天類(lèi)，也就是說(shuō)，工具類(lèi)應用不只有工具屬性，還同時(shí)具備閱讀屬性，如墨跡天氣，不止可以看天氣，還可以看新聞資訊，我們稱(chēng)之為工具信息流，瀏覽器、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、天氣、美食等垂直領(lǐng)域的工具信息流相當可觀(guān)，是信息流廣告未來(lái)新的機會(huì )點(diǎn)之一。
工具類(lèi)信息流體量可觀(guān)
一個(gè)典型的例子就是360的工具矩陣（360手機衛士、360手機助手、360瀏覽器等）。360信息流打通了360全線(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，覆蓋用戶(hù)碎片化時(shí)間和多閑暇場(chǎng)景，通過(guò)360行為鏈大數據定向，將廣告在信息導航、新聞閱讀、內容瀏覽等信息流中展現。
360工具類(lèi)信息流部分媒體展示
PC端信息流互補式突圍。PC流高度互補移動(dòng)流，成為未來(lái)信息流廣告行業(yè)的重點(diǎn)突圍類(lèi)別。在用戶(hù)的終端使用上，PC端和移動(dòng)端分別在辦公期和非辦公期占主導地位，而PC端的互聯(lián)網(wǎng)接入占比近年走高，大部分職業(yè)甚至出現了PC端使用時(shí)長(cháng)超過(guò)移動(dòng)端的情況。
移動(dòng)、PC用戶(hù)行為互補
同時(shí)，PC大屏還獨具用戶(hù)注意力集中、創(chuàng )作空間大、廣告數量呈現多的優(yōu)勢，使其成為移動(dòng)信息流廣告瓶頸期的重要突圍渠道。以360信息流為例，360憑借內容布局和產(chǎn)品矩陣，成為國內第一大PC信息流產(chǎn)品。360快資訊的呈現形式不是一款app產(chǎn)品，而是多場(chǎng)景的伴隨用戶(hù)，涵蓋工作、通勤、閑暇等場(chǎng)景，這是結合360眾多產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)現的。而360工具類(lèi)產(chǎn)品矩陣基于360快資訊超級信息管道，能夠很好的實(shí)現對用戶(hù)碎片化時(shí)間的觸達，誠如其slogan所言，做到“隨時(shí)隨地看資訊”。
總結來(lái)看：回顧整個(gè)信息流廣告行業(yè)的誕生、發(fā)展、爆發(fā)和現在的瓶頸期，不難發(fā)現，feed流式的環(huán)境促成了信息流廣告的誕生，伴隨人口紅利消失、資訊平臺內容同質(zhì)化問(wèn)題的出現，信息流廣告行業(yè)進(jìn)入了最激烈的紅海廝殺期，工具類(lèi)信息流應運而生，PC流互補突圍，也許他們能帶領(lǐng)信息流走向新的藍海