3種匹配
在目前的5個搜索競價中（百度360搜狗神馬頭條），除頭條外，其它四家整體來說都是三種匹配——精確、短語和廣泛。在短語中，又包含了包含、同義和核心。但這些僅是細節(jié)的差異，從大的概念上來說，匹配就是三種。這三種匹配對應的范圍是從小到大，流量是從少到多，流量精準性上是由高到泛。不同的匹配與價格相適應，共同組成了廣告投放的必備要素。
如何控制流量？在傳統(tǒng)的cpc出價上，主要就是靠匹配和出價，匹配方式是否準確，決定了流量的數量和質量。而匹配的優(yōu)化，主要是依據展點消數據和搜索詞的匹配度情況。在ocpc出價情況下，現在不僅可以突破匹配，還能突破否詞，這是對控制流量的新的提升。作為廣告投放人員，2020年，除了要順應和優(yōu)化ocpc出價，還要不斷在實現擴量上去優(yōu)化流量質量。

4個層級把控
在競價廣告中，整個賬戶結構分為4個層級——賬戶/計劃/單元/關鍵詞和創(chuàng)意。首先是賬戶，在賬戶層級有非常多的設置，做競價投放要把控每個設置。以百度為例，百度賬戶層級的設置包括：
助手端：日預算、推廣地域、ip排除、自主違規(guī)校驗；

網頁端：賬戶等級（越高越好）、激活時長、搜索合作網絡、百度貼吧流量、目標客戶追投、智能創(chuàng)意、高級創(chuàng)意（圖片、子鏈、文本、視頻）、同臺展現、線索通（回頭客、動態(tài)文案、智能咨詢頁和咨詢鏈接）、數據分析提醒；

計劃層：預算、計劃出價比例、時段、地域、推廣業(yè)務、否詞、創(chuàng)意展現形式；
網頁端：個性化推薦
單元層：否詞、出價、單元出價比例、分匹配系數
關鍵詞層/網頁地址：出價、pc和移動鏈接、匹配、分匹配出價系數；
創(chuàng)意層：標題、描述一、描述二、設備偏好、pc訪問網址和移動訪問網址、pc顯示網址和移動顯示網址；
做競價推廣，需要對每一層都要能完善把控。比如單元層的關鍵詞，通常就需要搭建的細致一些為好，一般小單元詞在1-30個，大單元詞也最好在200以內。一個單元的詞多了，必然會衍生出一些小麻煩。所以說，從前期的賬戶搭建就要規(guī)劃好整個賬戶的結構。