趣頭條(QTT.US)19年?duì)I收增長(zhǎng)84.3% 連續(xù)30個(gè)交易日成交量超500萬(wàn)元
美股 趣頭條(QTT.US)19年?duì)I收增長(zhǎng)84.3% 連續(xù)30個(gè)交易日成交量超500萬(wàn)元 2020年3月20日 12:27:09 智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)
3月18日，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條發(fā)布了2019年第四季度和全年財(cái)報(bào)。在這張漂亮的財(cái)報(bào)背后，聰明的資金早已提前30個(gè)交易日開(kāi)始布局。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第四季度營(yíng)收為人民幣16.58億元(約合2.382億美元)，同比增長(zhǎng)25.0%，高于此前業(yè)績(jī)指引的最樂(lè)觀預(yù)期;歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣5.51億元(約合7920萬(wàn)美元)，與第三季度歸屬普通股股東的凈虧損人民幣8.92億元相比，有大幅的改善。
2019年財(cái)年，趣頭條實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.70億元(約合8.001億美元)，較上年同期增長(zhǎng)84.3%，高于市場(chǎng)預(yù)期;凈虧損26.89億元(約合3.863億美元)，上年同期凈虧損為19.45元。凈虧損率為48.3%，上年同期為64.4%。
對(duì)于這份財(cái)報(bào)，趣頭條CEO譚思亮表示：“我們以強(qiáng)勁的第四季度結(jié)束了2019財(cái)年，公司主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)季度環(huán)比均持續(xù)改善。趣頭條持續(xù)加大對(duì)研發(fā)和內(nèi)容的投入，我們相信這對(duì)公司的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要?！?br /> 但這僅僅是開(kāi)始，趣頭條公布的2020年第一季度的業(yè)績(jī)指引同樣矚目，其預(yù)計(jì)將保持25%至27%的高增速，總收入將在人民幣14.00億元至人民幣14.20億元之間。
與這份財(cái)報(bào)相同的是，趣頭條在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣搶眼。自2020年以來(lái)，趣頭條股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)20%。這樣的漲幅，在美股10天4熔斷的慘淡背景顯得尤為靚麗。
智通財(cái)經(jīng)app注意到，在業(yè)績(jī)發(fā)布之前，聰明的資金已看趣頭條的投資價(jià)值。從2月3日至今，趣頭條已經(jīng)連續(xù)30個(gè)交易日日成交額突破500萬(wàn)美元，且日成交量超過(guò)1000萬(wàn)美元的交易日達(dá)21個(gè)，這在歷史上是第一次。
財(cái)報(bào)透露的秘密
作為一個(gè)專(zhuān)注于新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條自2016年正式上線以來(lái)，一直保持著快速的發(fā)展勢(shì)頭。
在關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，趣頭條同樣獲得了突破性的增長(zhǎng)。第四季度綜合平均月活躍用戶(hù)達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)46.9%，綜合平均日活躍用戶(hù)達(dá)到4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，累計(jì)安裝用戶(hù)數(shù)達(dá)7.9億，單季凈增1.23億，同比增長(zhǎng)137.1%。
據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，各項(xiàng)用戶(hù)數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的背后，一方面是持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，截至2019年四季度，趣頭條平臺(tái)入駐的專(zhuān)業(yè)新聞媒體同比增長(zhǎng)126.2%，自媒體同比增長(zhǎng)56.5%，日均內(nèi)容發(fā)布量達(dá)同比增長(zhǎng)12.7%;另一方面是進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，如米讀極速版和趣直播產(chǎn)品的推出，使得公司業(yè)務(wù)覆蓋資訊、網(wǎng)文、短視頻、游戲、直播等多個(gè)領(lǐng)域。
在長(zhǎng)內(nèi)容方面，米讀小說(shuō)及米讀極速版的雙兵作戰(zhàn)模式助力米讀持續(xù)領(lǐng)跑免費(fèi)閱讀市場(chǎng)。其中，米讀極速版自2019年5月底上線以來(lái)，在4個(gè)月內(nèi)日活達(dá)到300多萬(wàn)，已成為公司目前成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。
在短內(nèi)容方面，以趣頭條小視頻的業(yè)務(wù)全年均保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度日均PV 3.2億，同比增長(zhǎng)69.3%，日均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)33%，人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近10倍。日前，趣頭條已為小視頻MCN作者開(kāi)放了流量分成收益，以吸引更多小視頻作者入駐，為平臺(tái)內(nèi)容注入更多源泉。同時(shí)，為提高用戶(hù)粘性，加強(qiáng)用戶(hù)與用戶(hù)、用戶(hù)與作者之間的互動(dòng)關(guān)系，以刺激內(nèi)容的創(chuàng)作與再創(chuàng)作，小視頻正推進(jìn)UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)功能的測(cè)試，即將正式上線。
強(qiáng)互動(dòng)性?xún)?nèi)容方面，自趣直播于2019年1月上線后，趣頭條迅速打開(kāi)一片市場(chǎng)，成為細(xì)分領(lǐng)域的后起之秀。目前平臺(tái)入駐公會(huì)700余家，簽約上萬(wàn)名主播，直播間每日觀看用戶(hù)已超400萬(wàn)，且季度活躍用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均以環(huán)比翻番的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，在打造了一批極具娛樂(lè)性的小游戲后，第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶(hù)滲透率環(huán)比再次提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%。
業(yè)務(wù)策略方面，趣頭條將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產(chǎn)品上，持續(xù)提升產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引度，逐步完善內(nèi)容生態(tài);余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索其對(duì)主產(chǎn)品的賦能方式，在豐富用戶(hù)娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。
得益于此，趣頭條2019年第四季度廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為15.885億元，相比2018年同期的12.479億元增長(zhǎng)27.3%，主要源于用戶(hù)規(guī)模的增加以及變現(xiàn)能力的提升。其他收入為6990萬(wàn)元(1000萬(wàn)美元)，主要源于于直播、游戲和米讀會(huì)員服務(wù)的收入增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，趣頭盈利狀況大幅改善，2019年第四季度的凈虧損為5.514億元(7920萬(wàn)美元)，較上一季度凈虧8.8億縮減了38%。該季度凈虧損率為33.2%，而2018年同期凈虧損率為30.0%。
據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，趣頭條虧損主要因?yàn)楣疽恢睘橛脩?hù)提供閱讀返現(xiàn)的“忠誠(chéng)計(jì)劃”，以致銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的支出一直高企。不過(guò)，這種情況正在發(fā)生改變。2019年第四季度，趣頭條的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占營(yíng)收的比重為82.5%，較2018年同期的103.1%和2019年第三季度的106.8%，均有明顯下降。
“以強(qiáng)勁的第四季度增長(zhǎng)結(jié)束了2019財(cái)年，公司主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)季度環(huán)比均持續(xù)改善?！比ゎ^條董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚思亮表示。未來(lái)趣頭條要在技術(shù)、商業(yè)化及組織等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新，為公司穩(wěn)健前行提供全面保障，并力爭(zhēng)在今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
股價(jià)正在起變化
自趣頭條上市以來(lái)，一直受到市場(chǎng)的關(guān)注。
在2019第四季度和全年業(yè)績(jī)出爐之前，受益于市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)的憧憬，趣頭條獲得了不少資金的青睞。年初至今，趣頭條股價(jià)累計(jì)漲幅為20.23%，成為市場(chǎng)表現(xiàn)最強(qiáng)的中概股之一。
要知道，在趣頭條上漲期間，“黑天鵝”頻頻起舞，美股道瓊斯指數(shù)暴跌近萬(wàn)點(diǎn)，僅在今年便出現(xiàn)了4次熔斷，中概股平均跌幅為20.96%，“恐慌指數(shù)”創(chuàng)下2008年金融危機(jī)以來(lái)新高。在此背景下，趣頭條逆市走強(qiáng)，實(shí)屬難能可貴。
除此之外，趣頭條近兩個(gè)月還獲得了眾多資金的密集建倉(cāng)。2月3日至今，趣頭條已經(jīng)連續(xù)30個(gè)交易日日成交額突破500萬(wàn)美元，且日成交額超過(guò)1000萬(wàn)美元的交易日達(dá)21個(gè)，這在歷史上是第一次。而在此之前的一月份，趣頭條日均成交額僅為369萬(wàn)美元，成交額超過(guò)1000萬(wàn)美元的交易日僅有1天。
從股價(jià)走勢(shì)圖來(lái)看，趣頭條目前正處于杯底位置，并且已有向上的趨勢(shì)。此前，有5位分析師接受調(diào)查，其中3位分析師預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，趣頭條的股價(jià)預(yù)估中值將達(dá)26.07美元，最高位30.25美元，最低21.1美元，較當(dāng)前股價(jià)仍有較大的上升空間。但近期，股價(jià)表現(xiàn)依舊受制于美股整體走勢(shì)。
從基本面來(lái)看，趣頭條在確定了以?shī)蕵?lè)為核心的發(fā)展方向后，將加強(qiáng)在網(wǎng)文、游戲、直播等多個(gè)內(nèi)容賽道上的產(chǎn)品布局。
以米讀為例，過(guò)去一年多的時(shí)間里，米讀通過(guò)“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式，已從閱讀市場(chǎng)脫穎而出，成為僅次于QQ閱讀和掌閱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)平臺(tái)。根據(jù)三季報(bào)電話會(huì)公布的信息，米讀的用戶(hù)規(guī)模已接近2億，DAU超過(guò)800萬(wàn)，每日營(yíng)收貢獻(xiàn)月人民幣300萬(wàn)元營(yíng)收。
面對(duì)廣闊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，米讀仍有巨大的成長(zhǎng)空間。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，從2011年起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模突破4億人，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.4億人，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)將突破人民幣200億。
目前，米讀已經(jīng)已與100多家出版社建立合作關(guān)系，覆蓋了行業(yè)80%的主流內(nèi)容供應(yīng)商。未來(lái)三年，趣頭條還將在米讀身上投入不低于10億元，推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)，引入近萬(wàn)冊(cè)獨(dú)家書(shū)籍，打破了業(yè)內(nèi)獨(dú)家資源與免費(fèi)閱讀不可兼得的僵局。