動(dòng)畫(huà)廣告設計的應用與發(fā)展趨勢

將動(dòng)畫(huà)應用于互動(dòng)媒體環(huán)境下的廣告設計，可以借助網(wǎng)絡(luò )媒體加強廣告受眾與廣告內容的互動(dòng)，加快廣告傳播速度，拓寬基于移動(dòng)媒體的大眾化廣告傳播路徑，同時(shí)，隨著(zhù)多種媒體的融合，廣告更新速度加快，促進(jìn)廣告業(yè)健康有序發(fā)展。要充分發(fā)揮互動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)設計的優(yōu)勢，促進(jìn)廣告領(lǐng)域的發(fā)展，就必須探討互動(dòng)媒體環(huán)境下動(dòng)畫(huà)在廣告設計中的應用及發(fā)展趨勢，以加深設計者對新媒體動(dòng)畫(huà)設計的認識，深化動(dòng)畫(huà)在廣告設計中的應用。

廣告設計
動(dòng)畫(huà)片在交互媒體廣告設計中的應用優(yōu)勢。
交互媒體環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)在廣告設計中的運用，可以使廣告制作的內容和過(guò)程得到質(zhì)的發(fā)展，同時(shí)利用當代高速寬帶網(wǎng)絡(luò )加速動(dòng)畫(huà)廣告的傳播，擴大動(dòng)畫(huà)廣告的傳播途徑，在新媒體傳播特性凸顯的情況下，也顯示出許多優(yōu)勢。加強與網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )媒體方便、高效，是互動(dòng)式媒體環(huán)境下信息技術(shù)支持下的主要媒體形式。近幾年來(lái)，廣告行業(yè)緊跟媒體發(fā)展的演變趨勢，加強了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用。與此同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體上的動(dòng)畫(huà)廣告也在加速升級。
近幾年來(lái)，基于網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告逐步從卡通圖標廣告、動(dòng)畫(huà)橫幅廣告發(fā)展到彈出式、浮動(dòng)式網(wǎng)絡(luò )廣告以及一些網(wǎng)絡(luò )視頻廣告。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告的制作和開(kāi)發(fā)主要依靠Flash軟件。廣告主的投資成本相對較低，但傳播效率高。與傳統廣告相比，閃光廣告的畫(huà)面質(zhì)量更好，占用空間更小，文件傳輸效率更高，傳輸時(shí)間限制也更少。
隨著(zhù)因特網(wǎng)的日益普及，幾乎所有的網(wǎng)頁(yè)都安裝了Flash播放器，這使得互動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)廣告設計出了更寬廣的傳播途徑，在傳播過(guò)程中能夠與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，使受眾得到生動(dòng)有趣的互動(dòng)體驗，最終實(shí)現廣告宣傳的目的。利用手機媒介促進(jìn)廣告的普及。
智能機的廣泛應用給人們的生活帶來(lái)了重大改變。民眾可通過(guò)手機轉賬支付費用，支付水電費用，隨時(shí)查看天氣預報和時(shí)事新聞。手機在任何地方都能傳送信息，這為廣告提供了重要商機。
動(dòng)畫(huà)片是手機廣告的一種重要形式，它包括視頻廣告，彈出式廣告，游戲廣告等。均包括動(dòng)畫(huà)元素，或直接以動(dòng)畫(huà)短片形式呈現。隨著(zhù)手機媒體的廣泛普及，互動(dòng)媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)廣告推廣機會(huì )也越來(lái)越大。其中大部分的動(dòng)畫(huà)廣告都是以文件格式存儲的，比如PNG,GIF等。動(dòng)畫(huà)廣告設計在互動(dòng)媒體環(huán)境中具有突出的趣味性和娛樂(lè )性。在手機媒體上收看廣告時(shí)，人們不再像以前的傳統廣告那樣枯燥乏味，而是被這種生動(dòng)、有創(chuàng )意的廣告內容所吸引。所以手機媒體可以進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫(huà)廣告的廣泛傳播。多媒體融合促進(jìn)廣告傳播。
媒介融合強調建立不同媒介之間的合作模式。媒介整合既是媒介形態(tài)的整合，又是媒介功能、組織結構、媒介所有權、傳播手段等的整合。伴隨著(zhù)現代技術(shù)，如大數據、云計算、數字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，媒介技術(shù)在媒介產(chǎn)業(yè)的支持下，增加了各種媒介的緊密密度，加速了信息通信產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和滲透。隨著(zhù)媒體融合的不斷發(fā)展演變，衍生出電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )等多種新媒體，并衍生出網(wǎng)絡(luò )電視；網(wǎng)絡(luò )廣播、報紙和手機媒體的融合，產(chǎn)生了手機雜志和手機報紙；電視媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，產(chǎn)生了互動(dòng)電視媒體。多種新媒體形式推動(dòng)傳統媒體不斷創(chuàng )新，使動(dòng)畫(huà)廣告在互動(dòng)媒體環(huán)境中有了更廣闊的傳播途徑，能更快速、更深入地滲透到各種媒體，凸顯動(dòng)畫(huà)廣告的價(jià)值。
動(dòng)畫(huà)在交互式媒體環(huán)境中的廣告設計應用
交互式媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)設計具有十分豐富的表現形式，也有多種傳播方式。在廣告設計中運用動(dòng)畫(huà)能有效地增加廣告的表現形式，擴大廣告的傳播范圍，提高廣告的綜合價(jià)值。將動(dòng)畫(huà)運用到廣告設計中，需要遵循動(dòng)畫(huà)設計的原則，為差異性媒體平臺設置廣告主題。在廣告主題設計中，應充分考慮廣告內容相關(guān)企業(yè)的背景及發(fā)展方向，并結合產(chǎn)品特點(diǎn)，合理確定主題內容。本文以“三只松鼠”為例，探討動(dòng)畫(huà)廣告的設計。
公司是一家以R&D為核心的產(chǎn)業(yè)鏈平臺企業(yè)，主營(yíng)休閑小吃，茶葉，干果，果仁等小吃的銷(xiāo)售與分裝。公司是國內首家定位于純網(wǎng)絡(luò )食品的品牌企業(yè)，也是目前國內銷(xiāo)售規模最大的食品電商公司。因其主要經(jīng)營(yíng)干果、果脯、堅果、膨化食品等休閑小吃，消費群體相對固定，以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主，尤其是女性居多。受到觀(guān)眾特征的影響，三只松鼠的廣告牌是三只可愛(ài)的小松鼠，一只穿著(zhù)粉紅色，一只戴著(zhù)眼鏡，另一只戴著(zhù)藍色的圍巾(圖1)?？蓯?ài)的松鼠形象，加上鮮艷、質(zhì)樸的粉色、綠色、藍色和松鼠特有的棕色，給人以親切、友好、自然的感覺(jué)。這種有趣的動(dòng)畫(huà)形象能直接在廣告中刺激消費者。
為突顯三只松鼠俏皮可愛(ài)的形象，迎合當代年輕人對動(dòng)漫的興趣，這三只松鼠的廣告設計主要采用二維動(dòng)畫(huà)結合實(shí)拍的形式，表現三只松鼠采摘松果的想象冒險，反映松果采摘的艱辛與選擇，傳達高質(zhì)量、高要求的品牌理念，給觀(guān)眾帶來(lái)有趣的體驗。在廣告動(dòng)畫(huà)制作中，先用Flash軟件制作動(dòng)畫(huà)過(guò)程，再用adobeaftereffects將二維動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍內容進(jìn)行組合，再將特效與畫(huà)面進(jìn)行組合選擇音樂(lè )。接著(zhù)，廣告以H5的形式傳播到各個(gè)手機媒體終端，讓觀(guān)眾和廣告建立起互動(dòng)關(guān)系。在新媒體動(dòng)畫(huà)設計中，要準確傳達廣告主題，充分按照動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作規律運用技巧，突出個(gè)人風(fēng)格，以滿(mǎn)足新媒體時(shí)代收視和宣傳動(dòng)畫(huà)廣告的需要，創(chuàng )造獨特的廣告氛圍和藝術(shù)氛圍。交互媒體環(huán)境下廣告設計動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢近幾年來(lái)，新媒體的傳播手段越來(lái)越多，形式和內容不斷更新，對傳統廣告產(chǎn)生了巨大影響。因此，交互式廣告開(kāi)始加速占領(lǐng)廣告市場(chǎng)?；?dòng)式廣告通過(guò)加入新媒體動(dòng)畫(huà)，可以得到更廣泛的發(fā)展。交互媒體環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)運用于廣告設計，可以實(shí)現廣告藝術(shù)與技術(shù)的無(wú)縫結合。

利用動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的可控性和虛擬性，可以更柔和地在各種新媒體中植入廣告，如在手機app的啟動(dòng)界面上插入互動(dòng)游戲廣告，或在網(wǎng)絡(luò )游戲中插入廣告，從而實(shí)現企業(yè)理念與產(chǎn)品功能的深度結合。另外，與交流互動(dòng)的理念相結合，用戶(hù)可以自主選擇產(chǎn)品，從而獲得更好的廣告效果。

未來(lái)的廣告設計應注重互動(dòng)觀(guān)念的滲透。體驗設計還能激發(fā)消費者的多種感官感受。在多媒體動(dòng)畫(huà)設計中引入這一設計，能在更深層次上刺激廣告業(yè)的發(fā)展，引導廣告業(yè)實(shí)現新的發(fā)展。與此同時(shí)，AR技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，也給多媒體動(dòng)畫(huà)廣告設計帶來(lái)更多商機。增強現實(shí)技術(shù)的應用需要在廣告設計中得到重視，以此為基礎加強消費者與廣告的互動(dòng)。
在數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等現代技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，互動(dòng)媒體得到了迅猛發(fā)展，表現出虛擬性、交互性、跨時(shí)空性以及媒體融合性等顯著(zhù)特征。動(dòng)畫(huà)在廣告設計中的運用對于促進(jìn)互動(dòng)媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展具有重要意義。廣告設計者需要充分重視動(dòng)畫(huà)在廣告設計中的應用，積極將各種新技術(shù)引入多媒體動(dòng)畫(huà)設計，推動(dòng)了抖音代運營(yíng)廣告領(lǐng)域的快速發(fā)展。