說(shuō)到手機P圖軟件，大家應該都不陌生，每個(gè)女生手機里想必都有幾個(gè)不同的P圖app，男生下載這些APP的也并非少數。美圖秀秀、Snapseed和PicsArt，這三者作為P圖界排名較高的軟件，各自都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，本文作者就對這三者進(jìn)行了分析，讓我們一起來(lái)看看結果如何吧。
1. 市場(chǎng)背景
當今信息化時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，技術(shù)驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的反應速度也不斷加快。
市場(chǎng)用戶(hù)以Z世代為主體，這部分用戶(hù)群體造數量可觀(guān)、消費力強、接受范圍廣，正是這部分用戶(hù)塑造了新環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢。
相比年紀更大的消費者，Z世代更樂(lè )意在社交媒體展示自己和自己的作品，而且我們注意到年輕人正在通過(guò)表情符號、短視頻、圖片和貼紙進(jìn)行交流，他們很少使用文字交流，所以以圖片視頻編輯為主的社交媒體移動(dòng)端在新時(shí)代群體中廣泛使用。
為了在社交媒體上更有影響力，用戶(hù)群體必須自己編輯內容，換句話(huà)說(shuō)圖片編輯是社交媒體大火之后誕生的必須消費品。從全球范圍來(lái)說(shuō)看snapseed和PicsArt作為圖片編輯軟件占據了半壁江山，國內以美圖秀秀為引領(lǐng)的圖片編輯軟件也廣為流行。
根據統計，美圖秀秀月度獨立設備用戶(hù)接近100000000臺。而且自從風(fēng)靡全球的snapseed和PicsArt引進(jìn)國內后不管是從用戶(hù)使用臺數、媒體資訊指數、還是搜索指數來(lái)說(shuō)也處于呈現不斷追趕的趨勢。

最近一年，PicsArt在中國的用戶(hù)群正以每個(gè)月10%-30%的速度增長(cháng)，中國也成為了PicsArt增長(cháng)最快的市場(chǎng)。

2. 商業(yè)盈利模式分析
我們可以把目前市面上的圖片類(lèi)產(chǎn)品的模式，分為涉及圖片美化修改的工具和交流分享的社區兩部分。大部分產(chǎn)品要么是兩者兼有，要么只偏向其一。
我們可以想到的盈利模式也無(wú)非“免費+廣告”、應用內收費或者訂閱式服務(wù)?？偨Y起來(lái)目前手機圖片處理軟件模式主要有以下幾點(diǎn)：
2.1 廣告模式
針對于龐大的用戶(hù)群體，進(jìn)行廣告的精準定位投放產(chǎn)生可觀(guān)）的商業(yè)收益。
2.2 電商模式
針對同一龐大的用戶(hù)群體銷(xiāo)售其他類(lèi)型的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的收益。
2.3 服務(wù)升級解鎖模式
通過(guò)購買(mǎi)會(huì )員服務(wù)提供更多的功能，會(huì )員價(jià)格可以按照購買(mǎi)時(shí)間的長(cháng)短來(lái)確定。
3.2.1 產(chǎn)品定位
從產(chǎn)品定位角度來(lái)看三者：
美圖秀秀定位于一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區生活于一身的新型社交產(chǎn)品，包含許多基礎圖片處理功能，使用簡(jiǎn)單便捷，適用于沒(méi)有攝影基礎或者有攝影基礎的初級攝影愛(ài)好者等群體；
Snapseed定位于全面而專(zhuān)業(yè)的照片編輯工具，包含亮度、對比度、飽和度、高光陰影、白平衡、曲線(xiàn)以及蒙版等29類(lèi)高級圖編輯工具，適用于有攝影基礎的高級攝影愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)攝影師等群體；
PicsArt定位于鼓勵用戶(hù)進(jìn)行圖片“創(chuàng )作設計”，而非簡(jiǎn)單編輯的APP，更加注重創(chuàng )意工具、內容以及社區的結合適用于當代具有個(gè)性、創(chuàng )新新青年。
3.2.2 用戶(hù)群分析
1）從用戶(hù)年齡維度分析
三個(gè)圖片處理類(lèi)APP的用戶(hù)都主要集中在20~39年齡層，其中20~29用戶(hù)群占比最多——美圖秀秀和Snapseed以及PicsArt在該年齡層各自的占比分別為59.46%、49.05%、48.71%。
再橫向對比三家app的用戶(hù)屬性，發(fā)現在40歲以上尤其是50歲以上的用戶(hù)群中Snapseed占比極其明顯，用戶(hù)成熟化，也符合Snapseed在40歲以上這一專(zhuān)業(yè)攝影師較為集中的年齡段擁有大量用戶(hù)的基本特征。
而PicsArt在則是在19歲以下用戶(hù)群體層面占比尤為突出，隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展的多元化最新一代年輕人越來(lái)越敢于敢于創(chuàng )新，通過(guò)對圖片進(jìn)行創(chuàng )意設計從而充分表達自己追求個(gè)性的獨立精神，并且敢于分享這剛好與PicsArt注重創(chuàng )意工具、內容以及社區的結合的定位相互吻合；
美圖秀秀則是在29-39用戶(hù)群體種占比較大，不過(guò)與Snapseed以及PicsArt差距較小，推測主要原因是美圖秀秀作為國內首家自主研發(fā)的圖片在線(xiàn)處理工具，包含多種基礎圖片處理功能且快速便捷易于操，可以滿(mǎn)足現在工作繁忙時(shí)間緊湊上班族的需求。
不過(guò)隨著(zhù)人們審美追求不斷地提高以及生活壓力的增大，越來(lái)越多的人對照片處理要求精細化并希望自行可以對圖片創(chuàng )意設計加工豐富自己的生活減輕壓力。

2）從用戶(hù)性別維度來(lái)分析
整體上使用這3款APP男女比例接近1:1，男性使用美圖秀秀的規模以及頻率相對女性來(lái)說(shuō)相對較高推測主要原因一方面由于美圖秀秀。
雖然受眾群體數量很大，但是由于女性對p圖軟件了解更多，所以使用的p圖軟件種類(lèi)更多，日常使用客群和頻率容易被分散，因此專(zhuān)門(mén)使用美圖秀秀的頻次就比較少。
而男性一般對在線(xiàn)圖片處理軟件了解的少，由于美圖秀秀確實(shí)用戶(hù)基數相對Snapseed以及PicsArt更大，軟件和衍生產(chǎn)品更早更多。所以男性想到修圖軟件，下意識會(huì )首選美圖秀秀，所以使用頻次相對女性較高。
3）從地域維度分析
使用手機在線(xiàn)修圖軟件的主要存在于東南沿海以及中部和部分華北區域，從省份來(lái)看主要集中在廣東、山東、浙江、江蘇等省份；從城市索引指數來(lái)看北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、重慶普遍靠前且均為一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，以上地區普遍具有經(jīng)濟發(fā)展迅速，地理位置優(yōu)越且文娛生活豐富等特點(diǎn)人們有更加豐富的素材來(lái)源。
橫向來(lái)看美圖秀秀不管是在區域層面、省份層面還是都遠遠大于Snapseed以及PicsArt，其用戶(hù)群體數量更大，所以說(shuō)Snapseed以及PicsArt還會(huì )有更大的發(fā)展上升空間。
3.2.3 用戶(hù)需求分析
根據百度指數對三款圖片編輯軟件的可以發(fā)現，與美圖秀秀有關(guān)且搜索指數上升的關(guān)鍵詞有拼圖、去水印、摳圖、證件照換底色、制作照片；
與PicsArt關(guān)聯(lián)性強且搜索指數上升的關(guān)鍵詞有相片組合、班徽、海報、logo設計、PicsArt怎么用，Picsart教程等，可見(jiàn)國內大多數人還對picsArt不是很熟悉；
與Snapseed關(guān)聯(lián)性強且搜索指數較高的為牛影像、潑辣修圖、教父拍等比較生僻專(zhuān)業(yè)的的詞匯，也從側面印證了Snapseed全面而專(zhuān)業(yè)的定位。