趣頭條把控下沉市場(chǎng)？京東也來(lái)湊熱鬧？
近日，京東旗下拼購已經(jīng)悄悄入駐趣頭條app安卓版本“好貨” 頻道，并在app首屏進(jìn)行趣頭條廣告推廣了。騰訊控股的趣頭條先是獲得阿里大額投資，后有京東入店，如此看來(lái)三大巨頭們都在爭先恐后爭奪下沉市場(chǎng)和用戶(hù)的通道。
由于目前新線(xiàn)市場(chǎng)人群消費影響力正在逐漸擴大，市場(chǎng)也在不斷下沉。越來(lái)越多的企業(yè)看中了這其中的巨大商機。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利接近天花板時(shí)，把握下沉市場(chǎng)的拼多多已經(jīng)殺了一條血路。
同為“下沉市場(chǎng)三巨頭（拼多多、快手、趣頭條）”，趣頭條的用戶(hù)畫(huà)像與拼多多重合度高，目前趣頭條來(lái)自新興市場(chǎng)的用戶(hù)占比已趨近于另一新興市場(chǎng)巨頭拼多多。截至2018年7月趣頭條來(lái)自新興市場(chǎng)用戶(hù)的占比為60.7%，拼多多為67.5%。
所以此次與趣頭條合作對阿里、京東來(lái)說(shuō)，趣頭條的用戶(hù)是它們目前亟需補充的客源，也是對戰拼多多的關(guān)鍵。此前，為對抗拼多多，阿里與京東相繼推出“淘寶特賣(mài)”還是“京東拼購”，然而，獲取新客源和下沉仍然是巨大難題，仍需要不斷擴大引流的渠道。
而且下沉市場(chǎng)更是京東的短板，京東拼購早在2016年已經(jīng)上線(xiàn)，但一直沒(méi)有受到重視。所以從獲客層面角度考慮，京東此次接入趣頭條，就足以見(jiàn)得其“獲客”的決心。
趣頭條董事長(cháng)譚思亮在接受采訪(fǎng)時(shí)也提到：“趣頭條戰略目標是未來(lái)要成為一個(gè)泛娛樂(lè )內容平臺，比如說(shuō)有資訊、有視頻、有小說(shuō)、有段子、有漫畫(huà)、有音頻。資訊只是最容易切到人群的介質(zhì)?！笨梢?jiàn)，趣頭條在搶奪用戶(hù)時(shí)間上，有足夠的信心。
可以說(shuō)，趣頭條前期積累下沉市場(chǎng)用戶(hù)已經(jīng)成為其重要的財富，可以為希望進(jìn)入三四線(xiàn)城市的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行導流?！叭ゎ^條”效應，也反應了消費互聯(lián)網(wǎng)天花板下，巨頭擴張與轉型的巨大需求。