對(duì)于汽車品牌來說，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，可選擇的渠道比較多樣，除了新浪扶翼、騰訊社交廣告、今日頭條、百度信息流外，鳳凰網(wǎng)dsp廣告平臺(tái)也是汽車品牌投放廣告的優(yōu)質(zhì)選擇。
汽車行業(yè)進(jìn)行鳳凰網(wǎng)廣告投放主要素材策略為：1）強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠低價(jià)（如：直降 2 萬、首付 2.5 萬起）；2）以品牌活動(dòng)為主、體現(xiàn)品牌內(nèi)涵（如：梅賽德斯-奔馳的“安全童行”、“獵青行動(dòng)”等）；3）將汽車品牌資訊做成類新聞形式、吸引用戶注意（如：想買新車？先看看這篇最全的購車指南）。
目前，汽車消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢（80/90后＞50%）；中高收入；雖然男性為購車主體（＞70%），但女性汽車關(guān)注者增加；東部是銷量主力區(qū)域，但中西部需求也在逐步釋放；三四五線汽車消費(fèi)逐步成為品牌的增量市場；外觀、品牌、安全舒適是購車首要考慮因素。
汽車品牌選擇鳳羽DSP廣告素材創(chuàng)意可以不僅僅局限于“強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠低價(jià)”或“品牌活動(dòng)宣傳”。而是可以基于大數(shù)據(jù)分析來洞察用戶真實(shí)需求和場景特征，如購車?yán)碛桑ㄈ缛粘３鲂?、個(gè)人熱愛、身份匹配、家庭所需、舊車更換等）、購車考慮因素（如外觀、功能、安全、價(jià)格等）、購車階段（萌生意向、品牌選擇、猶豫比價(jià)等）等，并據(jù)此進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)意展示，以覆蓋用戶完整決策鏈條、和用戶高效而有溫度的溝通，從而提升廣告效果。
在積累高價(jià)值用戶數(shù)據(jù)（官網(wǎng)留資、廣告點(diǎn)擊、來電咨詢、搜索數(shù)據(jù)等）、形成品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)后，廣告主后續(xù)可在鳳羽dsp廣告后臺(tái)重點(diǎn)對(duì)潛在再購人群進(jìn)行重定向投放；并可以“老客戶”為線索，進(jìn)行有效的“新客戶”擴(kuò)散。