近期，隨著知乎商業(yè)化、微信改版，信息流廣告再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門話題。

眾所周知，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)化主要還是通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，信息流廣告可以幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品盤活長(zhǎng)尾流量，實(shí)現(xiàn)了高效變現(xiàn)，更重要的是，信息流廣告得到了廣告主的一致認(rèn)同，一方愿賣，一方愿買，在這種情形下，知乎和微信的選擇就顯得順理成章。
放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，各家平臺(tái)基本都已經(jīng)構(gòu)筑了信息流產(chǎn)品。但廣告主是否買單，最終還是要看平臺(tái)的功力，這里面包含的內(nèi)容很多，內(nèi)容、人群、算法、服務(wù)等，都會(huì)對(duì)廣告投放效果有很大的影響，也直接左右廣告主的判斷。在這方面，愛(ài)奇藝最近的一系列動(dòng)作，極具彰顯了平臺(tái)實(shí)力，也掀起了信息流廣告領(lǐng)域的新“風(fēng)暴”。

內(nèi)容爆發(fā)已成常態(tài)

信息流廣告是由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，如果不能持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容，則無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告投放、流量興趣的有效結(jié)合，從而限制了廣告的價(jià)值和廣告主投放意愿。但對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，內(nèi)容從來(lái)都不是廣告主需要擔(dān)心的問(wèn)題。

愛(ài)奇藝網(wǎng)綜從來(lái)不缺爆點(diǎn)內(nèi)容。從2014年推出爆款網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》，到去年的《中國(guó)有嘻哈》，再到今年上線的《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《中國(guó)新說(shuō)唱》，愛(ài)奇藝一路走來(lái)，通過(guò)對(duì)題材、模式的創(chuàng)新，平臺(tái)始終致力于讓娛樂(lè)內(nèi)容成為推動(dòng)中國(guó)文化傳播的重要載體。最新播出的《中國(guó)新說(shuō)唱》，首播4小時(shí)破億，不僅在國(guó)內(nèi)掀起一股文化新潮流，更將影響力延伸到了國(guó)外。Global Times、China Daily、美聯(lián)社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影響力的國(guó)際媒體對(duì)這檔說(shuō)唱選秀節(jié)目進(jìn)行了報(bào)道。

自制劇的成績(jī)同樣令人驕傲。愛(ài)奇藝出品的自制劇《最好的我們》在今年4月登陸浙江衛(wèi)視播出并引發(fā)觀劇熱潮后，該劇于近期再次登陸深圳衛(wèi)視。除了《最好的我們》，《你好，舊時(shí)光》《泡沫之夏》《再創(chuàng)世紀(jì)》等愛(ài)奇藝自制作品今年也將陸續(xù)在央視及衛(wèi)視播出。從自制自播到內(nèi)容反銷，愛(ài)奇藝將精品自制內(nèi)容發(fā)行至衛(wèi)視的模式已成為行業(yè)新常態(tài)。

除了內(nèi)容層面的發(fā)力，愛(ài)奇藝更是率先將用戶體驗(yàn)上升到了一個(gè)新高度。一個(gè)典型的例子就是會(huì)員權(quán)益的提升。近日，《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說(shuō)》先后在愛(ài)奇藝平臺(tái)以“VIP會(huì)員一次性看全集”方式上線。愛(ài)奇藝官方表示，會(huì)將“VIP會(huì)員一次性看全集”模式推廣到平臺(tái)一次性拍攝完成的自制劇和部分版權(quán)獨(dú)播劇，成為國(guó)內(nèi)首家規(guī)?；捎谩癡IP會(huì)員一次性看全集”模式的視頻平臺(tái)。從“會(huì)員搶先看”到“會(huì)員看全集”，愛(ài)奇藝通過(guò)差異化排播方式，為用戶不斷賦權(quán)，形成更強(qiáng)的觀劇動(dòng)力，保持著視頻行業(yè)領(lǐng)先位置。

產(chǎn)品優(yōu)化從未止步

自2016年愛(ài)奇藝推出信息流廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，信息流廣告業(yè)務(wù)在愛(ài)奇藝的地位不斷上升，進(jìn)入2018年，信息流廣告已經(jīng)成為愛(ài)奇藝營(yíng)收方面的第三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。相應(yīng)的，對(duì)于信息流廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化，愛(ài)奇藝也從未止步。


愛(ài)奇藝在今年年初提出了“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷”的信息流廣告營(yíng)銷理念，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙贏的投放體驗(yàn)。信息流廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容也不斷完善，在目前的奇麟神算-愛(ài)奇藝效果推廣（愛(ài)奇藝信息流廣告平臺(tái)的名稱）產(chǎn)品矩陣中，已經(jīng)形成了信息流廣告、框內(nèi)廣告、展示廣告三大廣告資源模塊，并且每隔一段時(shí)間就會(huì)有新的廣告位加入。在2018年的愛(ài)奇藝世界?大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士再次強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新在愛(ài)奇藝娛樂(lè)生態(tài)中的核心地位。愛(ài)奇藝雖然身處媒體行業(yè)，但愛(ài)奇藝的核心是技術(shù)，在信息流廣告層面，愛(ài)奇藝將通過(guò)AI技術(shù)與信息流有效結(jié)合，打造更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺(tái)。

目前，“視界TOUCH ALL——2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行”即將進(jìn)入收官階段。作為愛(ài)奇藝效果推廣每年規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的營(yíng)銷會(huì)議，今年的愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行歷經(jīng)近三個(gè)月時(shí)間，走入了二十余個(gè)城市，為區(qū)域廣告主帶來(lái)了移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng)新的營(yíng)銷方法。如果想要對(duì)信息流廣告業(yè)務(wù)有更多了解，不妨關(guān)注愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行的最新動(dòng)向，把握契機(jī)近距離了解愛(ài)奇藝信息流廣告的魅力。