近期，隨著(zhù)知乎商業(yè)化、微信改版，信息流廣告再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。

眾所周知，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)化主要還是通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現，信息流廣告可以幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品盤(pán)活長(cháng)尾流量，實(shí)現了高效變現，更重要的是，信息流廣告得到了廣告主的一致認同，一方愿賣(mài)，一方愿買(mǎi)，在這種情形下，知乎和微信的選擇就顯得順理成章。
放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，各家平臺基本都已經(jīng)構筑了信息流產(chǎn)品。但廣告主是否買(mǎi)單，最終還是要看平臺的功力，這里面包含的內容很多，內容、人群、算法、服務(wù)等，都會(huì )對廣告投放效果有很大的影響，也直接左右廣告主的判斷。在這方面，愛(ài)奇藝最近的一系列動(dòng)作，極具彰顯了平臺實(shí)力，也掀起了信息流廣告領(lǐng)域的新“風(fēng)暴”。

內容爆發(fā)已成常態(tài)

信息流廣告是由內容驅動(dòng)的，如果不能持續創(chuàng )造內容，則無(wú)法實(shí)現內容與廣告投放、流量興趣的有效結合，從而限制了廣告的價(jià)值和廣告主投放意愿。但對于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，內容從來(lái)都不是廣告主需要擔心的問(wèn)題。

愛(ài)奇藝網(wǎng)綜從來(lái)不缺爆點(diǎn)內容。從2014年推出爆款網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》，到去年的《中國有嘻哈》，再到今年上線(xiàn)的《偶像練習生》《熱血街舞團》《機器人爭霸》《中國新說(shuō)唱》，愛(ài)奇藝一路走來(lái)，通過(guò)對題材、模式的創(chuàng )新，平臺始終致力于讓娛樂(lè )內容成為推動(dòng)中國文化傳播的重要載體。最新播出的《中國新說(shuō)唱》，首播4小時(shí)破億，不僅在國內掀起一股文化新潮流，更將影響力延伸到了國外。Global Times、China Daily、美聯(lián)社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影響力的國際媒體對這檔說(shuō)唱選秀節目進(jìn)行了報道。

自制劇的成績(jì)同樣令人驕傲。愛(ài)奇藝出品的自制劇《最好的我們》在今年4月登陸浙江衛視播出并引發(fā)觀(guān)劇熱潮后，該劇于近期再次登陸深圳衛視。除了《最好的我們》，《你好，舊時(shí)光》《泡沫之夏》《再創(chuàng )世紀》等愛(ài)奇藝自制作品今年也將陸續在央視及衛視播出。從自制自播到內容反銷(xiāo)，愛(ài)奇藝將精品自制內容發(fā)行至衛視的模式已成為行業(yè)新常態(tài)。

除了內容層面的發(fā)力，愛(ài)奇藝更是率先將用戶(hù)體驗上升到了一個(gè)新高度。一個(gè)典型的例子就是會(huì )員權益的提升。近日，《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說(shuō)》先后在愛(ài)奇藝平臺以“VIP會(huì )員一次性看全集”方式上線(xiàn)。愛(ài)奇藝官方表示，會(huì )將“VIP會(huì )員一次性看全集”模式推廣到平臺一次性拍攝完成的自制劇和部分版權獨播劇，成為國內首家規?；捎谩癡IP會(huì )員一次性看全集”模式的視頻平臺。從“會(huì )員搶先看”到“會(huì )員看全集”，愛(ài)奇藝通過(guò)差異化排播方式，為用戶(hù)不斷賦權，形成更強的觀(guān)劇動(dòng)力，保持著(zhù)視頻行業(yè)領(lǐng)先位置。

產(chǎn)品優(yōu)化從未止步

自2016年愛(ài)奇藝推出信息流廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，信息流廣告業(yè)務(wù)在愛(ài)奇藝的地位不斷上升，進(jìn)入2018年，信息流廣告已經(jīng)成為愛(ài)奇藝營(yíng)收方面的第三個(gè)主要驅動(dòng)力。相應的，對于信息流廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化，愛(ài)奇藝也從未止步。


愛(ài)奇藝在今年年初提出了“娛樂(lè )全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)理念，幫助廣告主實(shí)現品效雙贏(yíng)的投放體驗。信息流廣告業(yè)務(wù)內容也不斷完善，在目前的奇麟神算-愛(ài)奇藝效果推廣（愛(ài)奇藝信息流廣告平臺的名稱(chēng)）產(chǎn)品矩陣中，已經(jīng)形成了信息流廣告、框內廣告、展示廣告三大廣告資源模塊，并且每隔一段時(shí)間就會(huì )有新的廣告位加入。在2018年的愛(ài)奇藝世界?大會(huì )上，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇博士再次強調了科技創(chuàng )新在愛(ài)奇藝娛樂(lè )生態(tài)中的核心地位。愛(ài)奇藝雖然身處媒體行業(yè)，但愛(ài)奇藝的核心是技術(shù)，在信息流廣告層面，愛(ài)奇藝將通過(guò)AI技術(shù)與信息流有效結合，打造更懂用戶(hù)、更懂內容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。

目前，“視界TOUCH ALL——2018愛(ài)奇藝效果推廣中國行”即將進(jìn)入收官階段。作為愛(ài)奇藝效果推廣每年規模最大、持續時(shí)間最長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議，今年的愛(ài)奇藝效果推廣中國行歷經(jīng)近三個(gè)月時(shí)間，走入了二十余個(gè)城市，為區域廣告主帶來(lái)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方法。如果想要對信息流廣告業(yè)務(wù)有更多了解，不妨關(guān)注愛(ài)奇藝效果推廣中國行的最新動(dòng)向，把握契機近距離了解愛(ài)奇藝信息流廣告的魅力。