微信本地推廣怎樣做到更精準(zhǔn)？全靠“騰訊地圖”這個小程序
我們知道微信本地推廣能夠?qū)⑵髽I(yè)的廣告精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，除了微信廣告本身擁有的大數(shù)據(jù)定向之外，它還依靠這個小程序?qū)崿F(xiàn)本地推廣精準(zhǔn)投放。
“探索線下精彩生活”，這是微信今年的方向和主題。事實上，不僅是微信，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量的日趨緊張，對于線下入口的爭奪變得越發(fā)重要。而微信，似乎已經(jīng)擁有了一個連接線上線下的利器：小程序。
自 2017 年初上線以來，如今已經(jīng)坐擁超過 5 億用戶的微信小程序，不斷在能力釋放方面顯示出下沉到線下的決心。在 2018 年 3 月，微信小程序插件功能正式上線，「騰訊地圖」插件首批過審，這意味著，提供線下基礎(chǔ)能力的插件，得到了微信官方的極大重視和扶持。
走向線下從地圖服務(wù)開始
無論提供何種線下服務(wù)，小程序結(jié)合線下的本質(zhì)沒有變，都是基于地理位置的服務(wù)。
線下服務(wù)的基礎(chǔ)是獲取到用戶的地理位置，再據(jù)此關(guān)聯(lián)周邊的商業(yè)、交通和其它服務(wù)信息。因此，地圖導(dǎo)航是所有小程序的基礎(chǔ)能力，這也是「騰訊地圖」等地圖插件之所以被重視的原因。
在微信對小程序的設(shè)定上，基于用戶地理位置的服務(wù)一直是重中之重。比如，在微信的小程序頁面中，除了可查看到最近使用的小程序之外，唯一進行推薦的就是「附近的小程序」。
所謂「附近的小程序」即門店小程序，按照微信的劃分分為「餐飲美食」、「商超便利」、「美妝護理」，而這 3 類門店都是以用戶實際所處的地理位置的推薦顯示。進入單個小程序，用戶就能了解到門店地址、路線（導(dǎo)航）和街景等。這些功能的實現(xiàn)，都因為其中加入了地圖插件。
門店小程序只是微信小程序中極為簡單的一種。隨著小程序的興起，此前利用 app 提供 O2O、OTA 以及其它本地化服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都開始提供小程序方式的服務(wù)。比如，餐飲外賣、共享經(jīng)濟（網(wǎng)約車、共享單車、共享充電寶）、無人便利店、公交到站信息服務(wù)等。
這些服務(wù)的起點首先在于獲取用戶位置，比如美團外賣中用戶搜索附近的商店，再到下單之后了解騎手的路線與距離等等。又比如摩拜單車，根據(jù)用戶位置搜索附近的「離我最近」的單車等。從而幫助企業(yè)更好地提升服務(wù)效率，用戶也能享受更便捷順暢的體驗，而地圖服務(wù)幾乎貫穿在每次的小程序線下服務(wù)場景之中。
隱性需求行業(yè)因地圖插件「動起來」
如果說廣大的線下零售、商業(yè)、交通服務(wù)是顯性場景的話；那么其實，還有很多行業(yè)的隱形需求，可能通過地圖插件的「點睛」而變得生動與方便。
盡管小程序的出現(xiàn)，相對于服務(wù)號和 H5 的形式極大改善了用戶體驗，但因為開發(fā)難度等問題，很多小程序并沒有提供地圖服務(wù)。
比如請柬邀請類的小程序。在傳統(tǒng)開發(fā)模式中，引入完整的地圖選點、路線規(guī)劃組件，開發(fā)成本實在太高，更多開發(fā)者選擇讓用戶直接輸入文字地址進行展示，以此作為降低開發(fā)成本的妥協(xié)方案。這樣的設(shè)計不可點擊，更沒有路線規(guī)劃的能力，無形中拉低了用戶體驗。
傳統(tǒng)請柬，不可交互
又比如會議邀請小程序。與會者應(yīng)該如何從高鐵站、機場、火車站前往會議地點，一直都是各類會議邀請的必備內(nèi)容。但長期以來，此類信息都習(xí)慣以純文字形式進行發(fā)布，體驗上存在不便理解、記憶難的問題。但如果小程序能夠接入「騰訊地圖」插件，這類場景的體驗將發(fā)生質(zhì)的改變。
會議組織方在小程序中提前設(shè)置多組起終點，與會者收到會議邀請后點擊指定線路，就能在地圖插件中查看到精確的參會路線。
地圖插件 + 小程序，也非常適合一些特定區(qū)域的導(dǎo)覽應(yīng)用，比如旅游城市導(dǎo)覽、園區(qū)導(dǎo)覽、景區(qū)導(dǎo)覽等。在這一類導(dǎo)覽過程中，基于 app 的體驗方式給用戶帶來了過高的體驗成本，往往容易陷入叫好不叫座的尷尬局面。而小程序掃碼即用的便捷特性，徹底激活了這些場景，地圖插件的加入更是極大豐富了小程序的玩法。
在去年，騰訊就曾聯(lián)合 30 家高校開發(fā)了校園導(dǎo)覽小程序，比如「清華校園導(dǎo)覽」等；而「一部手機游云南」只需通過小程序就能提供云南全省景區(qū)導(dǎo)航，領(lǐng)略大美云南；前段時間圈粉無數(shù)的「玩轉(zhuǎn)故宮」小程序，更為故宮的厚重歷史注入科技的力量。
越來越多的線下服務(wù)選擇用微信小程序作為它們輸出服務(wù)的載體，騰訊地圖插件正是響應(yīng)了開發(fā)者們的迫切需要，致力為線下服務(wù)小程序打造完善的閉環(huán)體驗。
全面服務(wù)，完整覆蓋微信環(huán)境
提供導(dǎo)航和地圖展示仍然只是對地圖插件的基礎(chǔ)應(yīng)用，也只是微信小程序生態(tài)中的冰山一角。隨著小程序與所有線下行業(yè)都在發(fā)生緊密聯(lián)系，在小程序中接入地圖插件將成為一種基礎(chǔ)配置。
雖然地圖服務(wù)如此便利，仍然需要選擇合適的地圖插件。而最重要的可能選擇標(biāo)準(zhǔn)是兩點：一是對微信生態(tài)融入的能力，能夠很好的兼容并且確保用戶使用流暢；二是插件具備完善的能力，比如騰訊地圖就在不斷添加諸如路線規(guī)劃、地點詳情、語音導(dǎo)航等新的能力。
特別是線下服務(wù)的多樣性和場景豐富度，比如提供基于地理位置的智能化營銷等，都對地圖插件持續(xù)的迭代提出了要求，而騰訊地圖則在不斷添加能力，從而充分滿足開發(fā)者需求。
此外，當(dāng)小程序的地圖插件不能提供完整服務(wù)時，由騰訊地圖出品的「騰訊地圖+」小程序，可以成為重要的服務(wù)補充?！蛤v訊地圖+」擁有地點詳情、路線規(guī)劃、語音導(dǎo)航一等服務(wù)，幫助用戶輕松從輕度的地圖需求切換到導(dǎo)航和周邊服務(wù)查詢等重度服務(wù)商來，從而完整覆蓋不同情況下的微信使用環(huán)境。