信息流平臺(tái)大全：信息流廣告賬戶素材和定向怎么設(shè)置？
先說(shuō)第一個(gè)，賬戶搭建，面對(duì)新賬戶，如何才能搭建一個(gè)高效的賬戶結(jié)構(gòu)呢?
首先我們需要從以下4個(gè)維度著手分析：
1)公司：品類收益、預(yù)算情況
根據(jù)公司不同產(chǎn)品線收益及其他推廣平臺(tái)的成本表現(xiàn)、預(yù)算情況，結(jié)合推廣平臺(tái)搭建賬戶，合理的進(jìn)行分配預(yù)算和出價(jià)。
2)行業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)品信息
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)，競(jìng)品賣點(diǎn)，構(gòu)思文案方向-差異化or同一賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。
3)目標(biāo)：推廣目標(biāo)、推廣需求
根據(jù)推廣目標(biāo)、明確推廣需求、選擇合適的投放位置、平臺(tái)。
4)產(chǎn)品：特征、賣點(diǎn)、受眾特點(diǎn)
根據(jù)產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，制作創(chuàng)意及設(shè)置定向。
其次，規(guī)劃賬戶的基本結(jié)構(gòu)：
搭建一個(gè)清晰的基本賬戶結(jié)構(gòu)，有助于我們后期對(duì)賬戶的優(yōu)化掌控，具體的方式如下圖所示：
組1：多線條方式;
組2：?jiǎn)尉€條方式;
組3：MIX線條方式。
3種方式我們選其一即可，根據(jù)自己的喜好和規(guī)劃。
確定了基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)，接下來(lái)是賬戶搭建的方法，同樣是4個(gè)維度：
1)素材/廣告樣式：適用于產(chǎn)品相對(duì)單一的產(chǎn)品，多場(chǎng)景化制作素材進(jìn)行分組;
2)產(chǎn)品：產(chǎn)品類型豐富的廣告主，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品類型進(jìn)行分組;
3)地域：適用于不同業(yè)務(wù)在不同的地域特征進(jìn)行分組;
4)時(shí)間：根據(jù)常規(guī)活動(dòng)，品牌活動(dòng)的不同時(shí)間來(lái)進(jìn)行分組。
例如：
按投放平臺(tái)、品類分組，按照定向來(lái)分計(jì)劃：
按照?qǐng)鼍皝?lái)分組，按照素材來(lái)分計(jì)劃：