網(wǎng)絡(luò )效果營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

1.運用分眾、定向技術(shù)，提升廣告投放的精準度傳統的廣告模式存在的最大缺點(diǎn)在于成本高并且不能有效的把信息傳達給目標受眾，造成資金的大量浪費。而效果營(yíng)銷(xiāo)采用了分眾和定向的方法，將廣告只呈現在需要它的受眾面前，這對于廣告主和消費者來(lái)說(shuō)都是最愿意看到的情形。所謂分眾是將受眾按年齡、教育水平、收入、行業(yè)、地域等劃分為特定的人群，所謂定向是將廣告推送給目標受眾。在基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)方式中，用戶(hù)總是去查詢(xún)和點(diǎn)擊自己感興趣的內容，實(shí)際上就是將廣告定向到需要它的用戶(hù)面前，對于基于聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)，則是利用聯(lián)盟的統一平臺和技術(shù)將廣告呈現在特定人群面前，實(shí)現所謂的“窄告”，而這些“窄告”受眾就是企業(yè)產(chǎn)品真正的潛在客戶(hù)，這當然會(huì )顯著(zhù)增加營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果。

2.性?xún)r(jià)比高，靈活性好
相對于在傳統媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告，采用效果營(yíng)銷(xiāo)的費用較低，并且可以根據企業(yè)的實(shí)際情況靈活運用付費策略。比如采用競價(jià)排名時(shí)，如果覺(jué)得自己預算低，在產(chǎn)品的淡季就可以把排名靠后，甚至暫時(shí)失效，在產(chǎn)品的旺季再增加投入，提高排名，靈活性很高。在采用聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也是這樣，可根據實(shí)際銷(xiāo)售的效果選擇不同的付費方式。
網(wǎng)絡(luò )效果營(yíng)銷(xiāo)的弊病
1.效果營(yíng)銷(xiāo)不能有效的提升產(chǎn)品的“品牌“價(jià)值采用效果營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上能增加企業(yè)的銷(xiāo)售額，但在提升“品牌”價(jià)值方面具有明顯不足，在傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上進(jìn)行的廣告投放雖然價(jià)格較高，但能夠提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，在消費者中產(chǎn)生良好的口碑，并在大量潛在用戶(hù)頭腦中形成深刻印象，從而促進(jìn)企業(yè)的線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售。對于廣告投入有限的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，單單采用效果營(yíng)銷(xiāo)就可以達到目的，但對于大型企業(yè)或希望做大的企業(yè)，就必須把效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)，并根據企業(yè)的實(shí)際情況分配兩者的投入比例。
2.點(diǎn)擊欺詐
按點(diǎn)擊數付費的業(yè)務(wù)模式面臨著(zhù)點(diǎn)擊欺詐的挑戰。據調查公司Click Forensics公司發(fā)布的在線(xiàn)廣告點(diǎn)擊欺騙指數顯示，整個(gè)搜索廣告行業(yè)的平均欺騙點(diǎn)擊率為13.7%。Google、雅虎和百度等多家搜索引擎公司都因為涉嫌點(diǎn)擊欺詐遭到法律訴訟。盡管目前點(diǎn)擊欺詐的影響還在可控的范圍內，各搜索引擎公司也開(kāi)發(fā)了大量的技術(shù)來(lái)防范這一問(wèn)題，但由于cpc模式本身存在的局限性和巨大商業(yè)利益的驅動(dòng)，點(diǎn)擊欺詐在今后一段時(shí)間還會(huì )繼續蔓延和擴大，從而給CPC的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)巨大危機。

3.效果難以準確評價(jià)

相對于傳統營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有更多的監控手段來(lái)判斷營(yíng)銷(xiāo)的效果，但要想對效果營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行準確評價(jià)也并非易事，比如廣告主很難確定用戶(hù)對網(wǎng)站的關(guān)注程度、轉化率、注冊率、最終銷(xiāo)售額的提升、品牌的提升，跟他投入的廣告關(guān)系有多大，對此目前業(yè)界也還缺乏科學(xué)的評估體系?？梢哉f(shuō)，對“效果”認同度的差異將阻滯效果營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展