寫(xiě)信息流媒體頭條文章，是精準的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容比較好？
信息流媒體

這個(gè)信息流媒體問(wèn)題，想必閱讀我文章到這的朋友都會(huì )提。是啊，這個(gè)是一個(gè)很現實(shí)到問(wèn)題，畢竟最終我們打造自媒體，還是要回歸到內容創(chuàng )作上。無(wú)論是100%原創(chuàng )，還是一定程度的洗稿，這個(gè)環(huán)節我們都少不了的。

站在信息流媒體平臺方都角度，尤其現在已經(jīng)是2017年了。除開(kāi)一個(gè)平臺上成千上萬(wàn)的自媒體達人，像新浪微博這樣媒體屬性比較強的平臺，他們本身也有很多官方微博在上面發(fā)布內容的。所以，對于我們來(lái)說(shuō)。操作喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容，會(huì )遭遇前所未有的競爭。操作精準垂直小領(lǐng)域的內容，又容易造成曝光度不夠，影響自己長(cháng)期運營(yíng)平臺的細分。
我的答案是：如果對控制輿論，或者斷章取義沒(méi)有很強能力的朋友，我建議操作精準垂直小領(lǐng)域。這樣對于自媒體人來(lái)說(shuō)，會(huì )更好的運營(yíng)。
最近很多人反饋我的文章太長(cháng)了，尤其是分章節看的話(huà)，前后看下來(lái)可能不太方便閱讀。所以信息流媒體以后如果我分章節來(lái)寫(xiě)的話(huà)，我會(huì )將內容做更進(jìn)一步的細化。同時(shí)在本篇文章中接入上篇文章的部分內容，方便大家閱讀。
這里給大家一些建議。最近國內關(guān)于知識產(chǎn)權的保護越來(lái)越強，尤其是文字方面的。因為單純從圖片來(lái)說(shuō)，數據庫的處理不會(huì )特別容易。反而是文字，會(huì )相對來(lái)說(shuō)更好處理一點(diǎn)。包括最近很多自媒體號主，都栽倒在了某個(gè)字體都使用上?？赡苓@些自媒體號主在使用字體的過(guò)程中，確實(shí)是無(wú)心之失。但法律法規就是這么無(wú)情，你在未授權的前提下使用了產(chǎn)品，你受到一些相應的處罰，也是再說(shuō)難免了。
好了，回到我們的問(wèn)題：寫(xiě)頭條文章，是精準的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容比較好？
再細化一下問(wèn)題：信息流媒體做信息流這方面的內容，是精準的小領(lǐng)域比較好操作呢，還是大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容比較好？
其實(shí)這沒(méi)有什么明確的答案，但是總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是群眾的文化層次高低，他們所喜愛(ài)的內容大體上是相同的。
什么意思：就像我前文說(shuō)過(guò)，這些平臺從設計開(kāi)始，就是想想方設法的拖延你使用這些產(chǎn)品的時(shí)間。只是他們拖延你使用他們產(chǎn)品的方式不同。
比如微博吧，它的媒體屬性比較強，入口又比較多元化。（微博有好多入口，如關(guān)注的明星；發(fā)現；頭條文章等）所以大家在長(cháng)時(shí)間使用微博的情況下，會(huì )發(fā)現微博內的內容展現的東西會(huì )更全面一些。你既能看到明星的一言一行，又能看到老百姓之間的爭吵撕逼。何樂(lè )而不為。
我個(gè)人認為，要厘清楚在某個(gè)平臺的發(fā)展規則，我們首先要注重平臺的兩個(gè)元素：一個(gè)是關(guān)于平臺的調性，另外一個(gè)是平臺的展現內容的方式。
當然，可能對于很多初出茅廬的用戶(hù)而言，摸清楚平臺的調性是很難的。那么我們換一個(gè)思路，我信息流媒體們先摸清楚平臺內容的展現方式。
微博：這個(gè)我在很多篇幅說(shuō)過(guò)了，這里就不單獨講了。
百度百家：百度百家的內容主要展現是百度新聞/移動(dòng)端搜索雖然百度百家一直在給予自媒體號主補貼，但是也改變不了他們入口少的根本問(wèn)題。注：雖然百度貼吧依舊存在一定的活躍性，但是論壇形式的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，很多多元化的產(chǎn)品都在逐步替代它，如知乎。
今日頭條/一點(diǎn)資訊：這兩個(gè)平臺大家應該都很熟悉了，我就不單獨講了。作為純粹的信息流平臺，也是目前自媒體瘋狂競爭百家爭鳴的帶頭人，很多人說(shuō)他LOW,那其實(shí)它有LOW的道理.
UC:UC的主要展現渠道還是app,也就是瀏覽器。但是現在UC又和阿里發(fā)生了一些深度合作，近日改名為大魚(yú)。
關(guān)于流量：目前以上這些所有平臺，除了微博比較松散以外。（其實(shí)微博一直刻意不去打壓，因為信息流媒體微博的媒體屬性本質(zhì)和微信公眾號不一樣。微博的主要媒體內容展現形式是140字?？蛻?hù)在極其碎片的時(shí)間需要只閱讀140字以?xún)鹊膬热輥?lái)滿(mǎn)足自己的碎片需求）。其他的平臺都是對于引流這種行為“零容忍”。我身邊已經(jīng)有很多朋友因為為了自己的業(yè)務(wù)引流而導致封號了，所以切記。
那么講完展現的方式，怎么講調性呢。
其實(shí)調性這個(gè)東西是一個(gè)很復雜的說(shuō)法，有句話(huà)說(shuō)的好。近朱者赤近墨者黑。平臺會(huì )記錄你的瀏覽習慣，所以你的瀏覽習慣很大程度上會(huì )決定平臺給你推薦什么樣的內容。如果你的調性本身就不太統一的話(huà)，那么平臺其實(shí)在推薦中也會(huì )自亂方寸。尤其是今日頭條類(lèi)的純新聞客戶(hù)端，因他們對用戶(hù)的了解程度太少了。不像微博，微博有對接電商系統，關(guān)注的140字內容評估系統。所以微博對用戶(hù)的口味喜好程度是非常了解的。這點(diǎn)大家其實(shí)可以聯(lián)想一下為什么最近微信公眾號在作者發(fā)布內容的時(shí)候，我特指的是原創(chuàng )，要加上一些分類(lèi)呢。其實(shí)就要記錄某些用戶(hù)分享了某種類(lèi)型的內容的次數，從而判斷這個(gè)用戶(hù)的興趣。這里我就不插播微信朋友圈廣告了，目前微信朋友圈廣告普遍反饋在線(xiàn)上產(chǎn)品的效果不是特別好，做實(shí)體呢，又比不上一些公眾號長(cháng)期聚集粉絲的黏性所帶來(lái)的現象級的消費增值。所以目前來(lái)說(shuō)朋友圈廣告可能對于一些培訓類(lèi)、服務(wù)類(lèi)的實(shí)體商家會(huì )比較有用一些。因為培訓和服務(wù)類(lèi)的業(yè)者，其實(shí)不是特別在乎獲客成本。講通俗一點(diǎn)，就是利潤比較高信息流媒體嘛。好的，我們回到主題。大家可以去感受下今日頭條/一點(diǎn)資訊類(lèi)的信息流媒體平臺有多愚蠢。
我給大家分享一下我記錄他們算法的步驟：
1.我打開(kāi)了今日頭條的客戶(hù)端
2.我打開(kāi)了今日頭條客戶(hù)端，點(diǎn)進(jìn)去了一個(gè)推薦美女的內容，大概瀏覽了一下3.我回到了今日頭條的客戶(hù)端首頁(yè)，在首頁(yè)的位置大概給我重復推薦了3個(gè)不同媒體號主所講解的內容4.我裝作自己不敢興趣的樣子（強忍著(zhù)），往下滑。大概滑了幾次以后，平臺基本上不給我推薦美女類(lèi)型的號主了。
我后來(lái)又換了其他的主題：如靈異、科技、娛樂(lè )等。始終來(lái)說(shuō)，今日頭條的推薦是保持這樣的維度，信息流媒體我指的是類(lèi)似這樣的APP?？梢赃@么說(shuō)，為什么這種類(lèi)型的APP會(huì )這樣斷言我只要閱讀一次，就會(huì )對這個(gè)內容感興趣呢！
碎片化！
這種類(lèi)型的APP，內容都非常短。所以要在最短的閱讀時(shí)間內，反復、多次的推薦作者疑似喜歡的內容。這就是為什么在很多商業(yè)報告中，說(shuō)這種類(lèi)型APP的用戶(hù)的水準比較低的原因。當然大家不要去摳水準高低這塊，我也不是給誰(shuí)扣帽子。用戶(hù)素質(zhì)高有素質(zhì)高的好處，素質(zhì)低有素質(zhì)低的好處。但是總而言說(shuō)各個(gè)平臺的人都差不多。一貫以高素質(zhì)用戶(hù)聞名都知乎，在遇到熱點(diǎn)問(wèn)題的幼稚的對峙內容，還不是如此嘛。
下圖為今日頭條類(lèi)的文章。（其實(shí)所有平臺的文章都是一個(gè)樣子..）這篇文章講的是揭秘魔術(shù)的。其實(shí)我就是很早以前瀏覽過(guò)魔術(shù)方面內容，這次一打開(kāi)就有相關(guān)的內容推信息流媒體薦了。
基本上信息流都文章結構也很簡(jiǎn)單；短途+帶關(guān)鍵詞的文字。
如圖所示的文字：魔術(shù)道具，小手指套；箱子錯位魔術(shù)；幾乎所有的內容，都在想方設法的蹭一蹭關(guān)鍵詞，以通過(guò)機器的推薦。所以可以看出，目前移動(dòng)端的內容是越來(lái)越碎片化了。
問(wèn)題：狗哥，為什么你每天寫(xiě)這么多字長(cháng)篇大字一大堆??？
這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，因為我跟我朋友吵吵打賭了。我寫(xiě)1W字1000天，他直播吃屎！
好了，回到正題。如果信息流媒體真的用心去做內容的化，其實(shí)寫(xiě)什么樣的內容，歸根結底是屬于自己的追求。像做信息流這樣的平臺，基本上跟深度創(chuàng )作也沒(méi)什么關(guān)系了。
下面來(lái)聊一聊調性：
前面調侃知乎，其實(shí)一半是真一半是假。知乎得益于他的相對高質(zhì)量?jì)热?，一直保持?zhù)不錯的人氣。但是現在知乎對于爆照用戶(hù)的流量?jì)A斜太厲害了，也已經(jīng)有很多大V指出段子手和爆照黨大規模的搶占知乎的人氣。其實(shí)也不難理解，知乎畢竟一直以來(lái)都太小眾了。小眾到幾乎沒(méi)有什么明星過(guò)來(lái)做內容。要知道任何一個(gè)明星都是一個(gè)大IP。而做娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者他們的媒體感覺(jué)都很強，如果這個(gè)平臺符合他們對明星形象包裝的推廣預期的話(huà)，那么他們馬上就會(huì )開(kāi)始操作，輪不到我們去等待了。

調性這個(gè)事，據我的研究來(lái)看，可能分布是這樣；信息流媒體微博：時(shí)尚信息流媒體娛樂(lè )/時(shí)事/搞笑權重高其他信息流：神秘現象/時(shí)事/軍事權重高

怎么得出的這個(gè)結論？
其實(shí)我信息流媒體是根據我胡亂關(guān)注，胡亂取關(guān)，但是平臺還反復推薦這幾塊內容所得出來(lái)的結論。當然了，我在這里也不保證我得出的結論100%有效。大家可以自己打開(kāi)APP，自己手工去測試一下，看看是什么樣的分布。
信息流媒體那狗哥，你還是沒(méi)回答你自己提出的問(wèn)題。做這塊東西的話(huà)，是精準領(lǐng)域好呢，還是喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容好。
其實(shí)這個(gè)命題，算是一個(gè)不大不小的偽命題。我覺(jué)得目前唯一能夠裹挾平臺的方式就是深度原創(chuàng )。但是深度原創(chuàng )的背后意味著(zhù)可能辛苦碼子一大堆，并不能吸引什么忠實(shí)的讀者。吸引不了忠實(shí)讀者，粉絲上不了，那么對于無(wú)論曝光還是其他邊際收入來(lái)講，都是有很大的影響的。所以我個(gè)人的觀(guān)察，應當怎么做呢：
1.短視頻是目前所有平臺（大家不信自己打開(kāi)去看）。無(wú)論是播放量還是互動(dòng)率最高的一種載信息流媒體體。對于做有聯(lián)盟廣告分紅的平臺的朋友來(lái)說(shuō)（如今日頭條,UC)。這些平臺的核心玩法就是如何提高閱讀，雖然現在萬(wàn)閱讀的收益很低，但是有總比沒(méi)有強嘛。做垂直內容，如果大家不嫌麻煩，我建議可以去一些小眾的論壇扒視頻，然后自己二次創(chuàng )作一下，會(huì )有意想不到的效果。然后我之前也講了很多搬運視頻的方法，大家可以多方面思考一下，然后看看怎么結合自己的號去操作。
2.小領(lǐng)域不要追求過(guò)度的深度創(chuàng )作，尤其是對于很多小領(lǐng)域公眾并不熟知。其實(shí)這里是提到一個(gè)認知的問(wèn)題。人自從發(fā)明了文字，才有一個(gè)大概的認知；對于很多初次使用APP的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的首選行為，肯定是進(jìn)入常規喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容的。然后通過(guò)自己的關(guān)注啊，平臺的推薦啊，慢慢摸索出在這個(gè)產(chǎn)品上的興趣的?？吹竭@里有的朋友又會(huì )說(shuō)了，這不是扯淡么，人的興趣不是長(cháng)久而又統一的么。我說(shuō)過(guò)，狗哥這一輩子最大的興趣就是研究人。很多人的興趣其實(shí)很模糊的，我舉個(gè)例子吧。比如你去麗江以前，你可能并不是有膽量去酒吧搭訕個(gè)妹子玩一玩的人；但是到了麗江以后，也不知道是什么神來(lái)之筆的力量，就把你推到了酒吧里面，然后你信息流媒體搭訕了妹子，然后你口袋里的錢(qián)都光了！所以這個(gè)就是我提到的一個(gè)概念，環(huán)境會(huì )影響用戶(hù)在某個(gè)環(huán)境平臺下的興趣。所以大家做媒體的時(shí)候，一定要看自己發(fā)布內容都評論，這個(gè)對于細化用戶(hù)的選擇和需求有非常大的幫助。然后我之前也提到了媒體屬性，如果你這個(gè)抖音拍攝視頻是很具有概念還有火藥味的話(huà)，那么可能在接下來(lái)的深度運作中，會(huì )占據更大的優(yōu)勢。
好的，今天分享的內容就到這里。這里也算是比較系統的講解了關(guān)于信息流的一些運營(yíng)技巧。